近期在抖音上,东方甄选直播带货的火爆程度已力压群雄,至2022年6月29日粉丝量跃上了2000万大关,东方甄选正式开启抖音直播带货新征程,引领抖音直播带货新时期。
2016年9月20日抖音上线,抖音直播带货至今已有了近6年的奋斗历程。笔者认为,抖音直播带货历经了三个阶段:初创、成长、发展。
一、初创阶段
2016年9月至2020年3月,为草莽英雄期。
直播现场:各路神仙各自为政、各显神通,呐喊声、吆喝声充斥耳目,地摊式无序贩卖;
主播:人人都是主播、人人都做主播,人员素质参差不齐、能力千差万别,无代表性人物;
产品:主要是生产厂家自己推销产品,产品质量好坏难以分辨,退货率居高不下;
效果:直播不温不火,出货量不高,管理不规范,模式有待改进、方式有待提高。
二、成长阶段
2020年4月至2022年5月,为网红明星期。
直播现场:步入规范,有序推广,提高了产品性能介绍力度,降低了叫卖声;
主播:以作为硕果仅存的中国第一代网红–罗永浩为代表性人物,2020年4月1日在抖音正式拉开了网红明星直播带货的序幕;
产品:从售卖小品牌产品逐步走向推广正规大品牌商品,降低了退货率;
效果:如罗永浩所说“我们准备了很多好东西,基本上不赚什么钱,就是交个朋友,直播本身就是给消费者带来价值”。
三、发展阶段
2022年6月起,为知识文化期。
直播现场:主播不但认真讲解产品的性能和效果,而且还拓展了与产品有关的文化知识;
主播:以新东方转型,俞敏洪带领东方甄选直播团队启动了文化知识直播带货的按钮,代表人物—董宇辉;
产品:有专业商品甄选团队,售卖正规品牌中的高品质产品;
效果:文化性带动了互动性,知识力带动了购买力;一场直播下来货品所剩无几,董宇辉的直播更是让产品供不应求,正如粉丝所说“花掉的是产品的钱,支付的是知识的费”。
“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”,抖音直播带货虽已步入新轨道,取得开门红,但前进的道路、推进的速度仍需考量,争取新胜利、打下新天地,我们拭目以待。
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