ip有几个意思(IP有哪些意思)

关于IP,你了解多少?

“IP”的英译为Intellectual Property,直译就是“知识产权”,无关个人喜好,只要拥有著作版权的文学、影视、动漫、游戏等都可以称为IP。对品牌而言,IP是一种无形的资产,也称智力成果权。

在传统的市场营销工作中,品牌往往是围绕企业的产品和服务定制工作计划,为消费市场提供着看得见的好处。随着物质生活的丰富,人们开始愈加追求精神世界的富足,于是,文化、艺术、动漫、小说…逐渐成为了深受人们喜爱的精神食粮,品牌IP就是这些精神内核的产物。 品牌IP必备的营销小贴士从早年的“香烟牌子”到今天的“虚拟偶像”,IP仿佛有着一种魔力,它总能让消费市场如痴如醉。而魔力的背后自然也会有一些容易被人们忽略的关键细节。 Tips1:一款好产品能让IP更长久产品是品牌IP最好的载体。如果光有好IP却没好产品,那就是对消费者耍流氓,再强的IP也无法长久持续,毕竟产品是建立信任的基础。米老鼠的IP之所以受人喜爱,不仅是因为外形可爱,更是因为大家可以前往迪士尼乐园游玩,并和米老鼠互动合影。如果有一天,迪士尼乐园不再吸引人了,米老鼠也没有任何体验产品能够与它匹配了,那这个IP可能最后也只能活在一部分人的记忆中了。就像我国在上世纪80年代有很多深受欢迎的经典国漫IP,现在又有多少孩子记得。 Tips2:IP发展离不开背后的“忠实粉丝”作为文化的产物,所有品牌IP几乎都自带流量,唯一的难题是“如何快速锁定品牌的目标人群?”60后喜欢“红色”电影,70后喜欢武侠,80后喜欢华语金曲,90后喜欢奥特曼,00后喜欢动漫、二次元……在不同的时代,用户喜好直接决定了IP营销的结果。那些贴近人们生活,让人们的内心变得强大,甚至为消费者的现实生活带来积极帮助的IP往往更受欢迎。 Tips3:持续的内容创新更有记忆点在消费市场,用户喜欢的内容才是好内容。即使是同一个IP,在不同的时代环境和科技背景下,IP衍生品的受欢迎程度也会大不相同。同样是三国IP的衍生产品, 70后钟情于“香烟牌子”,80后喜欢影视作品,90后则沉迷于游戏,同一款IP,不同的演绎,承载了几代人的回忆。在碎片化的媒介环境下,更多的媒体形式、更优的传播渠道、更新的内容创意,品牌IP也将会为消费者创造更多的记忆点。但消费市场总是“花心”的,偶尔创新可以让消费者喜欢你,但只有持续创新才能让他们记住你。 Tip4:打造品牌IP有三种常用方式“IP营销”是一个从0到1再到100的体系化工程,如果从投资视角来看的话,它需要时间、金钱、人力的长期投入,但收获也是非常可观的,前有泡泡玛特,现有虚拟偶像,可以说,投得越准收益越高。而这一切的前提是“品牌有一个优质的IP形象”。那如何获得这个优质IP?通常情况下,有三种路径: 第一种,品牌原创品牌根据自己的想法从0到1进行打造,这是目前大多数品牌的选择,但由于这类IP属于新生事物,所以要实现大范围的普及,就需要大量的前期投入和时间沉淀,对品牌市场部的执行力也会有较高的要求。在元宇宙技术日益兴起的当下,“虚拟偶像”正成为品牌IP的打造趋势,肯德基创造虚拟版的“上校爷爷”与消费者深入交流;奈雪的茶官宣品牌大使“NAYUKI”,并同步推出品牌IP潮玩;天猫推出自己首个数字员工AYAYI,开启对于新虚拟数字领域的探索。 第二种,IP联名IP联名是目前品牌IP比较成熟的一种玩法。无论是将自己的品牌植入其他专业媒体平台的IP内容中,还是与知名IP联合定制,目的都是借助已有IP巨大影响力,对品牌传播内容实现更好的把控,更好地吸引消费者进行购买。2021年底,上海福州路的一家“7分甜”悄然变身,明亮芒果黄的店面多了电力十足的皮卡丘、可爱的小火龙、呆萌的可达鸭等熟悉的宝可梦形象悉数出现…世界顶级IP与中国新茶饮品牌首次激情碰撞,依靠着高契合度与沉浸式体验,“7分甜”的57元、99元两款联名组合茶饮,仅5天时间就在上海地区获得了3万份销售额。 第三种,成熟IP焕新如果品牌已经有了IP,热度也不错,但我还想要更多的流量怎么办?那就改变方法,赋予它新的形式与意义,让更多人喜欢它。早在2014年,故宫淘宝就巧妙利用跨界的新鲜元素,依靠一篇《雍正:感觉自己萌萌哒》的微信推文重构了以历史为背景的传统认知,形成具有独特认知和新风格的成熟IP,在当年的朋友圈被疯狂转发。 无独有偶,在2022年,腾讯幻核x敦煌文创的“千年盛彩数字壁画虚拟数字藏品项目精选了5幅数字壁画,限定发行数量8000余件,售前预约人数高达6万人,开售后更是秒罄,成为了幻核所有数字藏品中预告热度最高的项目之一,我们可以发现传统IP正以一种新的形态,焕发出新的活力。

Tip5:文化艺术类IP正在成为流量话题伴随着品牌IP跨界联名在消费市场的常态化,一些知名的大IP无疑成为了当下的流量密码。根据国际授权业协会Licensing International数据显示,在2021年5月,我国授权市场IP品类分布前三位的分别是:卡通动漫、艺术文化、潮流时尚,其中艺术文化(含博物馆)类IP占比18.7%,已逐渐成为市场的香饽饽。国内数字藏品平台鲸探、幻核、网易星球等在近半年也是陆续推出了大量博物馆IP数字藏品,消费市场的反响异常火爆,藏品开售后基本都是秒罄。 今天,品牌IP营销已经成为了一种新常态,不仅能赋能品牌,快速获取流量,更能有效实现商业变现。走在城市街头,各类品牌IP的衍生产品随处可见,迪士尼玩偶、艺术家的联名款卫衣、泡泡玛特的线下快闪店、名侦探柯南的主题车厢…形形色色各式各异。在品牌IP泛滥的时代,IP究竟该如何赋能品牌?IP营销的背后还有哪些门道呢?

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