淘宝618是什么节日冰糖燕窝对身体不有什么好处(淘宝618是什么节日啊)

今天又到了一年一度的非传统节日618购物节”,细心的小伙伴可能发现了,今年的618似乎显得格外冷清,不似往年,提前几周就开始铺天盖地的宣传,这是为什么呢,咱们来探讨一下。

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“618”,京东电商造节,6月为京东店庆,每年都会推出大型促销活动,6月18日这天又是力度最大的一天,与每年双11、12遥相呼应,成了每年六月的保留曲目,渐渐养成了大家每年这天疯狂消费的习惯,今年看上去热度不如以往,个人认为至少与下面几点有关。

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一,疫情因素

今年是疫情爆发以来第三个年头了,尤其上海被按了2个月暂停键,虽然在我国人民的共同努力下得到了有效控制,但时不时都会冒出一两例,似是看不到终点,原本收入就收到影响的一些人,在这样的环境下消费变得更加的谨慎,俗话说“细水长流年年有,大吃大喝不长久”,消费欲望不高自然热度也就相应降低了。

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二,新渠道选择

旺旺在上一篇“传统商家怎么做线上渠道”里提到过,传统商家做销售的渠道无非就线下、电商、微商这几个渠道,不过近两年电商赛道中增加了一种炙手可热的体现形式“直播带货”,但凡有点流量就能迅速变现,做营销的权利更多掌握在自己手里,平时折扣力度或许就已经很大了,这一点可以说是传统小微企业的福音,但落到传统电商平台可能就给不出更大的折扣优惠了,所以,今年平台也是把更多资源投入到了扶持品牌及商家上面,致力于长远健康的发展,类似往年盲目、冲动的消费现象可能会有改观。

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三、网购管控与网民觉醒

首先,过去的那些营销套路被严格管控了,比如现在大伙儿都知道的套路,购物节前涨价,购物节时再打折,现在是属于侵犯消费者权益的行为,侵犯的是消费者的知情权,是会构成价格欺诈的。另外,这么多年网民们经过种种套路的洗礼,早已经变得小心谨慎起来了,寻常的营销手段大多嗤之以鼻,不屑参与。

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四、反垄断利剑高悬

可能很多人去年密集地听到过“反垄断”这个词,最近几年火热的社区团购,去年频繁地与反垄断法产生关联,几家头部玩家均被罚款,旺旺之前也是社区团购的从业者,深知市场监管局这样监管的重要性,我之前关于社区团购的几篇短文里就有相关解释。同理,放在传统电商上面也适用,往年618会有一个概念,动辄出现所谓独家商品,就是电商平台要求供应商独家供应嘛,通过这种方式去提升平台的GMV,但是今年就不允许这种行为,因为涉嫌垄断。这样一来,缺少了这些过去大家习以为常的骚操作过后,势必618的热度就会逊色不少。

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五、竞争激烈

最后一点,市场这块蛋糕就这么大,分蛋糕的人却只增不减,近两年突然发现,老牌电商京东、淘宝系的地位也并不是不可撼动,新崛起的拼夕夕、苏宁易购抖音、快手电商均表现不错,于是乎,你家唱罢我登场,纷纷打起了价格战,而用户呢也学聪明了,很乐意看到平台们互撕,又便宜不捡是笨蛋,通常很多人买东西时都会货比三家,导致价格几乎透明,本来利润空间就小了,平台还要抽点等,所以给到用户的优惠肯定比不过往年。

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最后旺旺想说,纵观当今全球局势,唯我国尚属稳定,但是依然要应对诸多挑战,高筑墙不可取,广积粮,缓称王则没任何问题,类似618这样的促销节火爆程度下降或许不是一件坏事,大家理性消费,有一些积蓄,以应对将来可能发生的不确定因素。

对于这个问题,大家怎么看呢,欢迎留下您的观点!

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