流量明星为什么叫流量，流量明星的意思？

投稿用户 • 2022年10月17日 am3:15 • IT资讯 • 阅读 820

今天，读到燕志华博士的《李云迪吴亦凡……流量明星如何成为今天社会的系统性“BUG”？》（见微信公众号“网络舆情和危机公关”），其中一小段谈到流量明星的生成机制，讲得很好，很有启发。一言以蔽之，流量明星，是“拥有巨大权力的各方共同塑造的结果，是一种社会化的公共产品”。

拥有巨大权力的各方，主要包括三大方面：一是政府监管部门；二是资本方和平台方；三就是普罗大众。用文中的话说，就是：

相关部门在现实中推广一种严肃正统的内容，对于传统媒体的敏感内容的深度报道也进行了严格的限制，使得一些社会情绪无处释放，人们只能来到网上寻找喜欢的内容。传统的媒体失去了真正的新闻，只能依靠娱乐新闻来支撑版面，培养新的阅读趣味；娱乐新闻因为一时看不出意识形态的风险，相关部门也乐得顺水推舟，将流量驱赶到这样的一个“安全池”里，如同饲养斑斓的金鱼；网友也通过娱乐新闻来获得短暂的视觉和心理的快乐。

无论是博弈，还是合谋，流量明星的出现，就成为一个结果。因为流量的高度集中，流量明星也因此拥有巨大的权力，不仅表现在经济上（比如郑爽，日薪208万，爽也被网民调侃为新的计量单位），还表现在社会甚至政治层面，（比如吴亦凡，游走在法律边缘选妃，被警方刑拘后，粉丝竟然扬言要劫狱；张哲涵被封杀，但他的死忠粉依然活跃，为其鸣不平）。

如何看待流量明星的影响？燕博士认为，这些明星拥有“巨大的市场号召力”，背后更是“巨大的经济的、社会的乃至政治的话语权”。从网上的一些案例（比如上述提及的）看，确实如此。只不过，仍然可以进一步分析。

从参与博弈的三大权力主体来看，能力和地位并不是等同的。监管部门无疑拥有最大的博弈能力，“决策层不仅会和你博弈，还会修改博弈规则”（@明涛ECON语，参见其新浪微博）。因此，虽然流量明星是“各方共同塑造的结果”，但就其规制与管理而言，资本具有某种派生性。资本的工具属性更加突出一些。也就是说，如果资本没有按照既定设计走，丧失了有用性（未能达到既定目标），就会遭到博弈规则的约束。个体网民，在资本面前是弱势，但作为一个群体，就不好说了。比如霍尊事件，不管网民是否理性，都决定着霍尊的生死。网民一旦被挑拨起来，面对这种汹涌，平台还不是下架切割了事？谁又敢直缨其锋？

当然，流量明星说到底也是社会的一部分，不可能和社会完全脱离关系。而且，监管很难超出现有实践的约束。除了监管自身因素（比如主观上的疏忽、失效等）外，监管的这种滞后性，往往就会成为流量明星风险外溢的漏洞所在。因此，对流量明星这一BUG，也应有所警惕。从现有安排看，流量明星作为舆论泄洪区，具有正向意义。防范BUG的危害，一方面要防范洪涝过载，需要拓宽渠道、加高堤坝；另一方面，也需要从整体上反思这种泄洪机制，提前弱化网民个体层面的嘈声分贝或释放冲动，从根本上降低洪涝的破坏动能。

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