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投稿用户 • 2022年11月28日 pm5:38 • IT资讯 • 阅读 674

11月12日，2022年快手116心意购物节落下帷幕。作为平台第五个“116”官方大促，今年，快手116参与用户数量同比增长近40%，搜索订单量同比增长超70%，快品牌GMV同比增长超80%。同时，电商短视频订单量同比去年增长超515%。

飞瓜快数也将从10大垂直品类出发（服饰鞋靴、美妆护肤、珠宝钟表、生鲜、美食饮品、箱包饰品、家居生活、家纺、厨卫家电、手机数码），挖掘此次热卖品牌榜单情况。

1、服饰鞋靴：专注细分赛道，盘货组合引爆销量

随着季节深入，服饰鞋靴品牌纷纷加大运营力度，货盘组合上推陈出新。其中，亨帝诗就是在116期间上架6000+商品，强势发挥皮草领域的专业实力，领跑服饰赛道。

此外，以家居内衣为主的猫人、有棵树也靠细分品类优势成功打开销量。而快品牌芈蕊和宙牧划分时间节点，举办不同的专场活动，最终也都拿下不错的成绩。

2、美妆护肤：快品牌大幅增长，单价逐渐走高

纵观美妆护肤热卖排名，仍然由快手快品牌瓜分核心位置。虽然每个品牌主打产品功效各不相同，但套装/礼盒依旧是老铁们热衷的购买形式。

除此之外，快手本土品牌的整体客单价逐渐走高，像黛莱皙、本制和朵拉朵尚在此次大促中，推出多个三位数新品。

并且，一部分头部达人也青睐于和AMIRO、GRACEDAME、雅诗兰黛等高价位品牌保持深度合作。

3、珠宝钟表：消费受众走向年轻化

品牌佐卡伊和瑞尼世家延续之前的“高光时刻”，接连登入热卖前排。细挖品牌爆款，手部饰品的销量格外突出。

值得一提的是，此次116大促活动，18-24岁的年轻用户成为珠宝品牌的销量“主力军”，而品牌为了与消费者形成“双向奔赴”，从设计和款式上也做出调整，迎合潮流化审美。

4、生鲜：行业营销布局趋于稳定

在其他行业相继催生出“新生力量”时，快手生鲜行业竞争格局却日趋稳定。

其中，像天海藏、彦伯、闲草堂、丽果丽乡、御鲜锋、皇家小虎，在之前的日常直播中，均斩获过千万GMV。

尤其是天海藏和皇家小虎，逐渐摸索出匹配快手平台调性的营销模式。先是踩上“预制菜”的风口刷新大众印象，推出代表性产品。进而广泛联动头部+中腰部达人，构成固定的分销模式。最后从产品口味和产品形式上不断升级，打开多品类市场。

5、美食饮品：健康消费仍是主流心智

如今，健康消费的“东风”席卷了整个美食饮品行业，各个营养保健品表现十分抢眼。为了顺应市场发展，敖东、黄金搭档和哈药从服用形式、功效作用、成分添加等多个方面升级产品。

而雨润和皇冠螺则专注于单一品类的极致研究，将某一款产品打造成品牌爆款，并形成相应的用户心智，令受众想到某个细分品类，便能过渡到对整个品牌的认知。

6、箱包饰品：注重个性，凸显性价比优势

在箱包赛道，友澳联动头部主播@蛋蛋在本次116购物节中拿下该品类top1，小花象、LMK、啄木鸟则是通过投放一众中腰部主播入围10强，其中LMK通过推出专属随机包包链接，以盲盒的形式撬动消费者市场。

在饰品榜单中，更加注重对个性和性价比的追求。上榜的ccstations、AUD、UM，主打手链、项链等饰品，均价三百元以下。

7、家居生活：囤货刺激消费，清洁类更受欢迎

“囤货”是家居生活行业的关键词，多个洗衣液和卫生纸品牌抢占热榜。

在品牌优惠满满的116大促，蓝月亮、超能、金纺、立白、妙洁丝等洗衣清洁品牌排名靠前，还有主打卫生纸的维达、洗脸巾的棉柔世家同样上榜。

8、家纺：品牌纷纷发力，快品牌获得增长

环顾快手116期间的家纺品牌，发展趋势同样不容小觑。冬羚鸟、金典两个知名家纺品牌占据榜单冠军和季军的位置。

四季、尚公子等快品牌也在大促中收获了生意增长。其中，福满园、Miremi、水星家纺主要靠116第一轮大促的发力。

9、厨卫家电：老牌家电热卖，打造智能化爆品

在厨卫家电领域排名前10的品牌中，大家电和厨卫小电两类品牌占据了家电类消费的绝对主体。海尔、TCL、海信、澳柯玛、美的等品牌凭借沙发椅、洗衣机、冰箱、热水器登上TOP10。苏泊尔、九阳、志高则凭借电压力锅、电饭煲、空气炸锅等小厨电上榜。

而消费者对智能家居系统投入越来越多的关注度，也推动家电行业的智能升级，像国民老品牌海尔热推的一款全自动多功能智能按摩椅，借此拿下该榜单的榜首。

10、手机数码：智能学习类产品，靠优势引爆销量

此外，卯足全力在116冲刺的还有手机数码品牌，多家手机品牌借此消费爆发的节点发力，OPPO、苹果、红米位居前三。

还有主打智能学习机的科大讯飞、小度继续保持细分领域的领先优势，登上TOP10。

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