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2020年9月,我国明确提出“二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值,努力争取2060年前实现碳中和”的目标。如今共同应对气候变化挑战,减缓全球变暖趋势已逐渐成为全民共识,这也需要每一个企业、每一个人参与进来,从生产和生活的方方面面做出行动。

当企业和消费者们越来越关注环保议题,实际践行过程其实依旧存在众多阻碍。如何使消费者更了解减少碳排放、实现碳中和的意义?如何把抽象的低碳理念具象为可感载体、更直观地触达普罗大众?如何联动合作伙伴占位资源,将品牌态度充分触达消费圈层?

有机奶领导品牌金典持续倡导可持续发展理念,交出了一份走心答案。在今年3月重磅推出中国首款碳中和有机奶后,联动行业内外合作伙伴占位科技领域与出行场景,让消费者在享受到高品质有机牛奶营养的同时,切实成为低碳有机生活方式的体验者与践行者。这也诠释了金典作为行业领先品牌的担当与思考。

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作为行业龙头企业代表,伊利正积极影响、携手与带动产业链上下游的合作伙伴,共同实现绿色低碳可持续的发展。旗下高端品牌金典也于今年3月12日植树节推出了中国首款碳中和牛奶,并正式倡导“开启低碳有机生活”的绿色理念。

这款有机牛奶经全球知名必维国际检验集团碳中和核查证明,实现了温室气体的相对“零排放”与全生命周期的碳中和,是「一瓶爱你,也爱地球的有机奶」。它也指明了低碳生活、低碳消费新风尚的一个发展方向。

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碳中和核查声明

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从低碳有机生产到低碳有机生活,金典没有将宣发局限于碳中和产品本身,而是基于「开启低碳有机生活」进行创新探索,用数字时代的特殊形式向消费者展示了践行低碳的更多可能性。

去年开始,“元宇宙”热度居高不下,互联网巨头与行业龙头纷纷参与布局,助力品牌数字化转型。数字藏品的出现便为此带来了更多机会。在技术上是一种基于区块链技术的契约的数字化凭证,对于有战略意识的品牌来说,用心设计的不但会因其艺术性获得消费者喜爱,每一个数字藏品的唯一性也带来了收藏价值和特殊意义。

3月25日,金典携手鲸探合作推出的绿色数字藏品正式上线支付宝“低碳新物种博物馆”小程序中的金典低碳有机生活馆,开启首批藏品的限量发行,用户根据一定规则领取。

消费者打开支付宝AR扫一扫金典产品瓶身LOGO就可以进入活动页抽取限量数字藏品,或通过「金典低碳有机生活」小程序,可以了解更多活动详情与金典绿色品牌故事。

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支付宝小程序用户体验路径

通过参与活动抽取到绿色数字藏品的消费者,可以到「鲸探」小程序或APP中360°放大查看绿色藏品的细节,将这份专属的绿色幸运永久珍藏。据蚂蚁链说明,每一份数字藏品都对应特定的作品,拥有链上独一无二的序列号作为唯一所有权凭证,不可篡改、不可拆分、不可复制。

春日环“游”、光盘“食”光、 有识“植”士、 “袋”代相传、一朝一“熄”、低碳有机生活……六款精美绿色数字藏品,代表六种日常生活场景中的低碳有机生活方式。有机行动融入三餐四季,绿色理念碰撞数字藏品,藏品中的场景与人物动作栩栩如生,将低碳行为的美好瞬间永久定格。

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与此同时,金典品牌代言人李宇春王菲华晨宇纷纷为“开启低碳有机生活”的理念倡导发声,明星的绿色正能量从对粉丝群体的影响辐射到了路人大众,更多人开始关注并参与到低碳行动中来。华晨宇也出现在充满自然氛围与科幻感的官宣视频中,告知粉丝金典绿色藏品活动信息,号召大家一起跟着自然的节奏,解锁低碳有机生活。

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从金典的品牌发展和营销轨迹可以看出,它在通过不断地创新探索为行业注入新的基因与活力,此次布局数字藏品,也是金典携手鲸探、碳矩阵作出的一次突破性的数字领域营销动作。金典积极探索数字生态发展空间,再次赋能品牌的调性,打造6款诠释「低碳有机生活」方式的绿色藏品;鲸探数字藏品基于蚂蚁链技术、对发行内容实行严格筛选管控机制,并提供相应收藏、使用、分享等服务。碳矩阵提供产品碳足迹管理SaaS服务的同时,搭建了基于AR扫一扫的限时盲盒抽奖营销链路,通过创新、年轻化的互动方式让用户深入了解金典的绿色品牌故事。

这系列数字藏品赋予了低碳行为参与者身份认同感和价值感,进一步拉近了公众与科技的距离,最终激起公众话题热议和参与热情,有助于“开启低碳有机生活”理念立体化和场景化,吸引各圈层尝鲜者和未来消费的主力群体。也让我们看到金典正在向消费者传递这样一种态度:绿色藏品的低碳生机可以被“永久珍藏”,但只有每个人付诸实际行动,才能真正助力绿色未来的实现。截止目前,已经有众多用户参与到活动中来。

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无论近程踏青还是远程旅游,越来越多消费者开始选择低碳出行方式。在金典发行的绿色数字藏品中,有一款名为《春日环“游”》的藏品也讲述了单车出行的场景:

春日环“游”

“粉色春意与生机绿意在春日里默契相遇,

提醒着每一个宅在家里的人,

动身去赴一场春日之约:

‘推开窗,骑上车,去春日环游’,

在骑行中感受拂面春风,

在时光里见证低碳生活下的盎然绿意。”

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随着后疫情时代旅游服务业陆续迎来复苏:以携程为代表的头部旅游服务平台消费规模提升明显;露营等新晋热门出游方式热度持续发酵;新零售平台纷纷布局出行场景营销……旅游出行相关行业是推动绿色发展、助力实现碳达峰与碳中和的关键领域,低碳消费也已成为大消费趋势。这一趋势不是靠领导品牌的一己之力,而是需要整个行业齐心协力来完成。

金典借势出行流量风口,联动携程与京东到家美团外卖、饿了么等线上平台,打造“低碳有机生活节”,针对出行人群进行精准饮奶教育,倡导消费者选择对环境更友好的消费产品。这些动作也为有出行需求的消费者提供了更多绿色选择,全方位占位旅游场景的消费触达。

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金典打通多维度多渠道,通过首款碳中和牛奶上市、发行数字藏品占位科技领域、联动行业头部平台全方位占位出行场景、牵手消费者加入低碳主题营销活动等一系列动作,加深了公众对低碳有机生活的感知,让「开启低碳有机生活」的倡导进一步深入公众心智,将吸引全民参与到低碳行动的关注和践行中来。

15年来,金典怀揣对有机初心的坚持,力求和消费者一起践行绿色环保理念。2022年,金典正式布局碳中和领域,在可持续发展和科技趋势紧密结合方面的频繁动作,也彰显了行业领先品牌响应国家号召,践行企业社会责任主体地位的担当与思考。随着越来越多的企业和消费者与金典一起加入「开启低碳有机生活」,我们有理由期待一个绿色低碳、更美好的未来。

金典还将发起更多低碳有机生活倡导活动,也期待大家关注并参与进来,一起开启低碳有机生活,共赴绿色未来!

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