小红书广告投放找走向云,百度投放广告一天多少钱?

在讨论如何投放红书广告之前,我们来看看小红书的流量在哪里?
当你打开小红书APP,看到的首页版块,就是内容消费最重要的路径。

这条路径通常占据着整个平台80%左右的流量,在一些平台中,甚至会高达90%以上。小红书的主要流量来源是“发现-推荐页”。用户的其他主要行为是搜索、关注、同城,这些路径分配剩下的不到20%流量。

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接下来,我们要搞清楚小红书内容被推荐的核心逻辑:打开率,互动率,搜索结果打开率。
这3个核心逻辑,决定着你的内容是否能成为爆款。

1、打开率

根据小红书推荐算法逻辑,通常是先把内容推荐给少量用户,根据这一部分用户的打开比例,决定是否将内容推荐给更多的用户。这里所说的打开比例就是打开率。一般来说,打开率排名靠前的内容会别推荐给更多用户。打开率排名靠前的内容被推荐给更多的用户。

2、互动率

当你的的内容被推荐给更多的用户人群,系统就会根据用户互动的比例,来判断你的内容是否值更大范围的推荐,这里的打开率和互动率数据,是内容能否成为爆款的关键。

3、搜索结果打开率

有时候你发布出去的内容在自然流量推荐的情况下,打开率和互动率数据并不好,不会获得更多推荐。但如果在用户搜索结果中,用户点击互动的数据较好,那么你的内容也会继续被推荐给精准人群,以及在搜索结果中获得更好的展示位置。

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众所周知,小红书作为一个生活方式平台和消费决策入口,“种草”这一模式让小红书建立了具有特点的出圈属性,一提起“种草”二字,不少人脑海中第一时间想到的是小红书了,小红书越来越深的影响着用户的消费决策。

小红书的付费方式

一、商业广告

(一)开屏广告:价格相对较高,预算充足的品牌随意选择

(二)竞价广告:小红书的竞价广告分为两种:

1、搜索广告:用户在搜索框输入感兴趣的搜索词,广告系统会拆分 识别出有价值的商业词汇

广告创意样式:

  • 前链样式:笔记/ 自定义图片/商品卡片
  • 一跳落地:原生笔记/商品详情页/场次页/自定义H5
  • 笔记二跳落地:商品详情页/场次页/自定义H5
  • 展现位置:搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位+10依次递增,搜索广告出现在商城搜索结果页从1起顺位+5依次递增
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2、信息流广告:用户在发现页探索新的消费信息和生活灵感

广告创意样式:

  • 前链样式:笔记(品牌号笔记或合作人笔记)
  • 一跳落地:原生笔记页
  • 笔记二跳落地:商品详情页/场次页/自定义H5
  • 展现位置:信息流广告随机出现在发现页从6起顺位+10依次递
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