咖啡的营销推广软文怎么写（咖啡的营销推广软文300字）

投稿用户 • 2022年7月28日 pm10:32 • IT资讯 • 阅读 936

椰云拿铁，今天你喝了没？

还没喝估计也在朋友圈和抖音看到各种“从小喝到大”的喝咖啡骚姿势刷屏了吧。椰云拿铁是瑞幸咖啡和椰树牌椰汁最新联动出品。鄙人也曾在广告行业游了一圈回来，今日对瑞幸和椰树做一个简单的营销分析，欢迎行业大佬指导。

首先我们从瑞幸的品牌来分析，可以看出此次crossover是早有准备了。瑞幸借着生椰拿铁一周年卖出一亿杯的东风，通过椰树牌椰汁，把生椰拿铁升级成为椰云咖啡，联动从而变得自然不突兀，毕竟也算是一个升级版，大家也有一定的欲望去尝试新品，试试这款椰云拿铁和生椰拿铁的区别。

然而让椰云拿铁真正火起来的并非新品的原因，更多的是超有梗的椰树。

椰树富有争议的“从小喝到大”广告语+代言人手持椰汁的骚姿势，甚至是多年来简单粗暴的word板式设计，赋予此次椰云咖啡拿铁更多的宣传新玩法。于是新媒体网络上纷纷晒出无论是包装还是骚姿势喝咖啡的分享。当然这也得益于互联网时代的来临，新媒体行业成就了营销宣传的病毒式传播。

再说说先于瑞幸联动的喜茶。相比之下喜茶和藤原浩的联动可以说是传播淡淡才是真。

喜茶被黑这个点是挺有新意的，不过联动的对象让人摸不着头脑。说起藤原浩，作为一个不太关注时尚圈的我来说，根本不懂这个人是谁，更何况是普通老百姓呢。非高端人群纯粹好奇消费的概率屈指可数，而即使高端人群真有好一部分奔着藤原浩消费，个人认为衍生品会多于奶茶的喜好。

从瑞幸和喜茶的营销可以看出，选对联动对象非常重要。很久以前就流传“门当户对”的说法。市场和消费者需求什么；什么品牌跟自己的品牌调性符合；如何两者联动带来翻倍增益而不是1+1＜2，等等问题都在影响营销策略的成功与否。

瑞幸：喜茶，你会吗，你可以吗？（个人话术）

瑞幸咖啡

所谓营销，销售结果决定着营销效果是否成功。瑞幸这次营销明显是成功的，刷爆全网的同时把钱赚的盆满钵满。不过更成功的品牌——椰树，在暗暗自喜。无论是新媒体的玩法，还是产品包装，都是以椰树一贯的风格设计，突出椰树的品牌特性。大众在买咖啡的潜意识里，是消费椰树的各方面优势。再者，偷偷地透露一件事，本人看到某些人的评价，有些说喝不出和生椰拿铁的区别，更有说生椰拿铁更好喝的言论。我还没喝，不敢多作评论，等明天早上尝过可以和大家分享。但是这些言论里可以看出，椰云拿铁除了玩法，在口味上并不能刺激消费者的惊喜感，有待进步。毕竟优秀的产品才是消费者愿意持续消费的最大资本。

我是闲时小文，最贴地气的话说营销。

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