现在很多公司都设有短视频运营岗,而老板为了省钱,有时候会倾向于某一个平台,比如主做抖音号,视频号同步内容。这两个平台在运营策略、内容上只是简单的同步就行吗?这两个平台有什么区别呢?
下面我们从五个方面聊聊,视频号和抖音号有哪些区别,我们又该如何运营好这俩个号。
区别总结:
1、基本信息
视频号内容,图片不超过9张图,并且仅单张显示,需要手动翻页浏览,视频时长不短于3秒,不超过1分钟(现在也可以发长视频30分钟内)。封面不能选,默认视频第1秒。一个人拿一部手机即可操作,并且简单易学。
抖音号内容,时长可到30分钟。拥有丰富的模板和工具特效,即使是新手也能玩转,(我妈就喜欢拍各种抖音视频,加上里面自带的各种特效,她觉得很高级。但很多特效操作好几遍,自己依然不会弄。)而想要制作成吸引人的视频,其内容策划和制作成本就变高了,甚至需要团队写剧本,用专业机器拍摄,用专业软件剪辑,加特效。
2、平台定位
视频号是记录真实生活,沉淀生活,内容多以生活、知识、新闻为主,秉承微信性冷淡风。
抖音号是记录美好生活,创作视频,内容多以娱乐、搞笑、剧情为主,强调用户沉浸感。
3、推荐机制
视频号基于微信生态,以社交私域推荐为主,更注重的是圈层传播,其精准性更高。比如你看视频号里的内容,当你的朋友点赞一个视频之后,你也会看到这条视频,一传十,十传千,它背后基于强大的社交关系。
抖音号是基于大数据下的算法机器推荐,在它的算法之下,用户更容易形成“信息茧房”,只被推荐自己感兴趣的、想看到的内容。所以有时候,即使是作者的粉丝,只要发了跟用户兴趣不相符的内容,也有可能看不到作者*新更新的视频。
4、用户生态
视频号不是单独存在的,它是建立在12亿人微信基数上的大生态,其可以链接微信小店、小程序、朋友圈、公众号、直播….所有微信生态下的产品。用户基本上可以从这个商业闭环中获取自己想要的内容。
抖音号虽然也有很多用户,商家也可以在里面直播卖货,但*后大多数还是会有“加我微信”这样的话出现。即使有用户想把内容分享给朋友或转发到朋友圈,朋友也不能直接打开看,必须下载才行。
5、内容传播逻辑
视频号的传播逻辑是,以个人微信注册视频号,发布内容,然后朋友、同学、员工等微信好友在朋友圈点赞、关注,他的朋友、前同事、亲戚、同学等又都会看到,如果这些人再点赞转发,那他们的圈子里的人又能看到。一层层裂变下去,到*后你会发现很多点赞的人并不是你朋友圈的人。
所以,视频号的流量来源是靠私域来撬动公域,通过自己微信好友的点赞,从而裂变式的推荐给好友的好友。
也正因此,你会看到在视频号里,大家的点赞关注会比较谨慎。因为在熟人社交圈中,你点赞什么视频你的朋友全都能看到,所以视频号上那些点赞高的视频,大多都是情感类、鸡汤类、、新闻报道、正能量类内容。
抖音号的传播逻辑是,你发布一条视频内容,抖音会自动分配给你300-500的流量去测试,看你的视频大众是否喜欢。衡量是否喜欢是有明确的指标的:完播率、点赞、评论互动、转发等基础的指标。如果推荐的流量系统发现你的视频点赞量挺高,那么很有可能是一条优质视频,那么就会再进行一轮流量的分配。
所以抖音视频的前3-5秒如果不能吸引到粉丝,就会马上划走了。为了让粉丝留存、点赞、关注、转发,这就对文案内容提出来比较高的要求。
6、总结
我们找一些视频运营的岗位的时候,公司一般都会让你两个号同时做。因为公司想让你做的,是将公域流量引导到私域流量,进行维护和转化。
所以我们一般的操作逻辑是:在抖音上,利用公域流量的优势,通过直播、带货、内容筛选出对自己感兴趣的粉丝,抖音就像一个大市集,你通过吆喝、拉客、试吃试穿、免费赠送等活动,吸引了一波粉丝,你的生意也会变好。等生意做大了,关注的人多了,你就要慢慢把这些粉丝引导私域流量池,就是微信上。
通过微信的生态闭环,利用微信、小程序、公众号、视频号、朋友圈等进行私域运营,将自己的产品或品牌反复触达和发送相关信息给用户,加强粉丝粘性。
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