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从小红书用户看美妆内容行业如何发展？小红书的高质量调研报告《与「美」共生 小红书2022年·美妆用户洞察报告》，获取方式见文末。

调研背景

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一、平台优势与用户价值

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1. 小红书是美妆用户的“百科全书”

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2. 小红书上聚集了大量年轻、高知的女性美妆用户

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3. 小红书美妆用户消费能力强，愿意在护肤/彩妆产品上投入

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二、美妆的种草与被种草

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1. 小红书美妆博主种草能力强，是用户的好物风向标

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2. 博主们的美妆“花式教学”最受用户喜爱

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3. 美妆用户乐于分享产品与经验，小红书是美妆个护信息的汇集地

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4. “搜索&回搜”与“点赞&收藏”，是用户“被种草”的信号

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5. 消费种子在用户心中生根发芽，小红书用户“被种草就想买”

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6. 近半数的美妆用户说：在站内看到美妆产品不超过3次，就会想购买

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7. 小红书已成为美妆用户购买产品的主要渠道之一

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三、美妆个护产品消费洞察

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1. 用户愿意接受不同类型的多元护肤品牌，期待尝试功效顶尖产品

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2. 用户决策更理性，容易被功效、成分吸引

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3. “护肤不停，尝新不止”，用户乐于尝试护肤新品牌、新产品

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4. 半数美妆用户都是“囤货大师”，深受“护肤理念”影响购买产品

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5. 美妆用户使用的彩妆品牌较为多元，偏爱不同品牌产品的“混搭”

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