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9年前,当移动互联网开始席卷全球时,人大代表马化腾首次在两会上代表互联网行业发了声。在他的发言中,“走出去”被大篇幅提及。那时马化腾认为,移动时代给了中国互联网企业一个国际化的新机会,因为PC/WEB时代的国际互联网巨头还没有做出适用于移动时代的全球化产品。后来的事实证明,借着移动互联网崛起的东风,一大批中国的工具型APP在海外风生水起。

无论是阿里、腾讯、百度这样的资深巨头,还是字节跳动这样的新巨头,出海都是2021的大事件,甚至承载着他们下一个阶段的增长希望。

字节跳动出海:游戏、跨境电商都是硬骨头,继此前关停海外独立站Dmonstudio半年后,字节跳动方面在跨境电商赛道似乎也发挥了此前做社交“屡战屡败,屡败屡战”的精神。日前有相关报道显示,字节跳动新的快时尚独立站If Yooou已卷土重来,除了Dmonstudio、If Yooou的先后尝试外,事实上在去年年底,字节跳动还推出了独立的电商APP Fanno ,这款产品一度被认为是“面向欧洲市场的淘宝/拼多多”,其所承担的任务更像是与如亚马逊等综合电商平台展开竞争;在2021年,TikTok便开始在印尼、英国等区域开通了直播小黄车功能,并上线了TikTokSHOP功能,而这一功能则与国内的抖音小店类似,可以直接在TikTok中销售商品。随后其还与Shopify合作,在美国、英国、加拿大等地测试TikTok Shopping(小黄车),并效仿亚马逊FBA仓的模式,将部分销量稳定的商品提前储存在本地仓;

阿里出海:不仅是电商,技术也要出海,阿里2022财年上半年财报显示,其来自跨境及全球零售&批发业务的营收为302.94亿元,仅占当期总营收的7%。如今阿里的电商布局早已强势扩张到全球。在阿里巴巴生态体系中,除了阿里巴巴国际站、AliExpress(全球速卖通)等国内出海的跨境电商,还有不少海外电商业务如Lazada(来赞达)、Trendyol、Daraz等;而技术要服务于业务,阿里全球化技术根植于全球化业务,在“让天下没有难做的生意”的业务方向上,还有很多事情没有做好。同样,虽然历经多年建设,全球化技术体系也还有非常多不完善的地方,也还有非常多技术挑战待克服,但阿里依然在路上。

腾讯出海:在业务出海方面,腾讯曾将希望都押在微信身上。由于水土不服、竞争激烈等原因,WeChat未成为海外的主流社交应用,但在华人群体中影响力巨大。而在电商赛道,腾讯则加码Sea旗下的电商平台Shopee;在支付赛道,收购了菲律宾电子支付企业Voyager;据「深响」统计,腾讯的海外投资行业分布里比重最大的是游戏,143个投资标的中有42个归属游戏行业,且多数大名鼎鼎的游戏公司都在其中,如《英雄联盟》开发商Riot、 《PUBG》开发商Bluehole、《堡垒之夜》开发商Epic、《皇室战争》开发商Supercell等;

在国内互联网触网率已到顶的大环境下,而除了上面聊到的字节、腾讯、阿里之外,小米、百度、网易、京东、美团等互联网TOP企业也在加快出海的节奏,那截至现在,到底谁的出海之路更加顺利?谁才是现阶段的NO.1?

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