近日，有消费者发现，茶饮品牌“奈雪的茶”近期悄然更换了LOGO，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”。奈雪的茶对媒体回应称，这是奈雪七周年的品牌升级动作，之后会在全国范围内陆续更换。与此同时，奈雪官方的微信公众号、微信小程序、微博、抖音、小红书、淘宝账号等线上信息也已经开始陆续更新，京东自营旗舰店的头像已经改成了新LOGO。
据介绍，“奈雪の茶”源于其创始人彭心的网名“NAYUKI”。奈雪的茶创办于2015年，从一开始就走高端大店路线，选址高级购物中心的黄金地段，日式风格的店名、logo与日韩文化在国内的风行相契合，也给了奈雪把奶茶卖到全国最贵的一部分底气。本次LOGO升级后，奈雪的茶在视觉印象上将更偏国潮，充分体现其品牌精神与中国传统茶文化的融合，呈现特有的东方茶文化要素。
对于此次奈雪改名，无论消费者还是媒体，都持肯定态度，认为奈雪此举是正确的。根据闻海大数据平台显示，截止到12月6日17时，“奈雪的茶更换logo”的全网信息总量已达1.3万条，互动总量为3.8万条。
数据来源：闻海大数据平台
闻海大数据平台显示，奈雪的茶近1年以来，全网相关信息量达1,424,508条，其中，3月17日“奈雪的茶宣布降价”，舆论迎来一次小高峰，信息量达10,354条；5月10日“奈雪的茶蛋挞液里面包裹一个虫子”以及5月16日“奈雪的茶因牛奶过期被罚”两次涉食品安全问题引发舆论广泛关注，信息量分别达到了15,769条及16,281条；9月23日“奈雪的茶携手全网热播古装剧《苍兰诀》联合推出全新饮品”，宣传当日舆论达到顶峰，信息量为27,170条；11月30日奈雪的茶悄然更换了LOGO引发网友热议。
数据来源：闻海大数据平台
在“奈雪的茶”屡次因为食品安全问题翻车被顶上热搜之时，其“伪日系”的身份也每每遭到网友诟病。虽然“奈雪的茶”相比于名创优品来说，其“伪日系”营销并不过分，但这个身份依旧是藏在品牌背后的不稳定因素。
从伪日系的阴影中走出来，成为一个光明正大的中国品牌，从日本风走向“国潮”风，一方面是品牌体系的自我成熟，另一方面也是品牌心智的重拾自信。奈雪的茶借着此次的改名，进一步消除负面舆论，构建新的品牌价值联想，也为进一步持续发展做好铺垫。
奈雪的茶不是第一家去日本化的茶饮品牌。
2021年9月，南京茶饮品牌由“伏见桃山”更名为“伏小桃”。品牌公告中称“伏见桃山”这一名称的灵感来源于日本京都桃山城。不过，2020年时多次被网友质疑，伏见桃山其实是日本陵墓名。2020年12月，品牌回应称“伏见桃山不是陵墓名，而是一个地名的简称”。但网友认为，即便如此，南京奶茶品牌，取了日本地区的名字，还是欠妥。
其外，2020年起，元气森林和名创优品都有类似动作，元气森林将产品包装和宣传物料中的“気”改为“气”，名创优品替换含有日文元素的购物袋，并于2021年将门店LOGO改为中文。
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2022年8月，名创优品西班牙Instagram账号发图宣传“公主系列公仔盲盒”，配文中将旗袍公仔误译为“日本艺伎”，并对纠错的评论仅回以一个微笑表情。随后，名创优品在微博致歉，暗示责任归“西班牙代理商团队”，但此事还是引爆了一系列关于名创优品装日本牌子的话题，包括签约仪式挂日本国旗、店内不允许放中文歌等。
眼见舆情收不住，名创优品再出声明，为曾自居“日本设计师品牌”致歉，并表示将于2023年3月前完成“去日化整改”，包括更换含有日文的购物袋，将logo改为中文。
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如果说日系风格代表了小清新，那么国潮风则代表了中国元素的新时尚以及传统文化在新时代的重新演绎与推广。 从名创优品到元气森林，再到奈雪的茶，曾经热衷于“日系元素”的中国品牌们正在悄悄改变策略。而国潮化，正在逐渐成为当下新国货运动当中的重要推动力量。
随着Z世代的不断崛起，国潮风成为大势所趋，国风茶饮也逐步成为当下新茶饮赛道的热点，呈现出巨大的赛道潜力。如今，更换了logo且执着基本功的奈雪的茶，作为新式茶饮行业直营模式下，首个千店规模的新茶饮头部品牌，如果能够切入“国潮”或“东方茶饮”这个细分赛道，以其现在的影响力，未来或许会给整个新茶饮赛道都带来不小的惊喜。
本期热点分析到这里就结束了，对于此事大家怎么看呢？
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