移动营销，移动推广策略？

21世纪经济新闻记者李华实习生张明广州报道

移动营销行业近年来正在不断升级迭代。

随着互联网红利从流量时代转向存量时代，移动广告的竞争也从流量竞争时代进入了稳定发展期。同时，数字化营销也进入了下半场，移动广告需要新的解决方案来应对未来的全面内容化和数字化竞争。此外，AIGC的入局也引领着行业在内容营销方面的变革。

有米科技最近将重心放在了营销大数据产品和服务上。最近，有米科技旗下的有米云在以“共生”为主题的有米云数见增长大会上正式成为了公司的对外品牌，替代了原有的“有米科技”品牌。有米云的营销大数据业务营业收入在半年报中表现出色，成为公司业绩增长的主要驱动力。这次升级为企业品牌的举措，也表明了有米科技对营销大数据业务的重视。

第二增长曲线

有米科技今年上半年的财报显示，有米云营销大数据业务成为了其业绩的主要增长动力。

根据最新财报显示，上半年公司营业收入为8504.37万元，同比增长9.08%。虽然净亏损为1376.89万元，但亏损同比减少了48.57%。基本每股收益为-0.1500元。有米云业务表现亮眼，实现营收2966.29万元，同比增长64.41%。这一业务的销售额同比增长近100%，已成为公司主要毛利来源。上半年，该业务毛利率高达98.51%，毛利达2922万左右，约占公司总毛利的6成。虽然从营收上来看，有米云营销大数据业务还不是公司第一大业务，但其在公司收入比重中的占比已提升至34.88%。

有米科技是一家成立于2010年的移动营销服务科技公司，早在移动互联网浪潮中就获得了成功。但是，随着移动互联网流量的饱和，有米科技开始面临存量竞争环境下的获客难题。为了应对这一挑战，有米科技开始探索第二增长曲线，从移动广告中间商转型为数据商。2018年，有米科技推出了数字营销DaaS平台有米云，以及全球移动广告情报分析平台App Growing、全球消费品牌营销数据平台GoodsFox和新电商营销大数据分析平台有米有数。这些平台为有米科技的客户提供了更多的数字营销解决方案。

有米科技旗下的有米云于8月31日举办了以“共生”为主题的数见增长大会。在会上，有米云宣布正式升级为企业品牌，取代原有的“有米科技”，成为公司的新的对外统一品牌。这一举措旨在更好地展示有米云的企业形象和品牌价值，为客户提供更加优质的服务。

根据有米云的介绍，大数据营销已经成为公司战略的核心。现在，数据已经成为企业数字化转型的引擎。通过“大数据+内容”，品牌和电商开启了全新的营销模式，迎来了短内容营销时代。与此同时，品牌对“营销科学”和“敏捷营销”的需求也越来越强烈。

在当今的内容营销时代，过去那种仅仅依靠在几大平台投放同一广告就能获得商品大卖的时代已经一去不复返。现在，短视频、短剧、直播等广告形式更加流行，例如抖音、快手、小红书等内容平台，内容营销更加一体化，内容变得更加强势，不能依靠一条内容走遍天下。因此，如何让外部数据和内部数据充分联动，结合自身商品，形成一个稳固、灵动的铁三角，才是生意制胜的重要基础。有米云是一个专业的数据对接平台，其扮演着对接内外部数据的角色，将外部数据整理并加工处理，给企业提供一个外部视角，或者说“外脑参谋”，以帮助企业更好地制定营销策略，提高销售业绩。

拥抱AIGC

今年，数字化营销行业迎来了AIGC技术的快速崛起，各家企业在“百模大战”中展开了激烈的竞争。生成式人工智能成为了数字化营销的新亮点，为营销云行业的发展赋能。

据蔡锐涛介绍，生成式人工智能在智能营销中的作用是辅助而非替代。有米科技发现，营销人员编写文案，然后让生成式人工智能进行仿写，这是使用生成式人工智能的最佳实践。一些应用文案脚本自动生成技术的企业也表示，提问的人对于使用人工智能生成文案非常重要。只有有内容统筹能力的专业人员提问，得到的素材才会有质量。而一般执行人员使用时，只能得到大纲，对实际工作帮助不大。因此，生成式人工智能在智能营销中的作用是辅助营销人员，提高文案的质量和效率。

除了内容生成，大型模型和智能营销还可以结合营销趋势的分析和总结。蔡锐涛在演讲中指出，大数据分析就像一面“后视镜”，可以通过过去的数据推测未来的趋势。然而，要应对复杂多变的营销环境，需要更全面的分析能力。

一些买家企业也对人工智能在数字化营销中的应用场景保持着浓厚的兴趣。据满婷副总裁刘彬透露，满婷目前已经投资了一些AI企业，主要关注的是如何利用AI提高人群资产的转化效率。他表示：“目前，A1和A2人群的规模已经很大了，但是从A1到A3的转化率却相对较低，如何扩大A3和A4人群的数量是一个难题。在这方面，数字化营销可以发挥重要作用，人工智能可以通过分析搜索词条，定位A3人群的兴趣点，直接实现营销素材规模的复制，从而缩短转化路径，不再需要经过A1到A3的流转。”

请下载21财经APP以获取更多相关内容。

本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，请发送邮件至 sumchina520@foxmail.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
如若转载，请注明出处：https://www.gooyie.com/65202.html

移动营销，移动推广策略？

第二增长曲线

拥抱AIGC

相关推荐