up主怎么赚钱，网红如何盈利？

4月2日，

#B站UP主发起停更潮#

引起热议。

近日，

在B站上发现自己长期关注的UP主，

发布了一则通知，表示将暂时停止更新。

暂时没有新的内容更新计划。

B站UP主纷纷停更的原因有很多，可能是因为个人原因、创作灵感枯竭、生活压力等。此外，有些UP主也可能因为受到了网友的攻击和质疑而选择暂停更新。总的来说，UP主们停更的原因是多种多样的。

停更潮到来

B站上一位拥有近四百万粉丝的up主在4月2日宣布，他的账号暂时停止更新，未来回归时间尚不确定。据他透露，目前他的整个团队处于亏损状态，无法维持团队运营。另外，他也面临创作上的一些发展瓶颈。

B站的一些up主表示，最近平台的激励在逐渐减少，同时短视频的影响也是造成这一趋势的部分原因。

此外，B站原创个人账号的数量在逐渐减少，而公司包装的账号数量在逐渐增多，视频制作成本也更低。

据一名在B站拥有数万粉丝的UP主透露，B站的奖励机制今年进行了显著调整。他表示，即使是与去年差别不大的视频内容，创作者所能获得的收益可能只有去年的1/3~1/2。

B站在2018年1月推出了“bilibili创作激励计划”，通过评估视频播放量、点赞、投币、收藏等数据来给予UP主现金奖励。然而，随着B站的持续亏损，激励金额也在不断下降。

UP主靠什么赚钱？

B站UP主通常可以通过两种方式实现内容变现：B站平台激励和商业合作。

平台激励主要是指对内容创作者进行激励，例如，B站对内容创作者的自制作品进行综合评估，并根据播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞等指标提供相应的奖励。

商业合作的评价标准相对简单，主要是根据UP主能够为平台吸引的商业品牌合作数量来衡量，合作越多，激励越丰厚。

2021年5月，B站对创作激励计划进行了调整，引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标，并对不同指标的加权进行了一定调整。这一举措实际上提高了商业合作的权重，降低了平台激励的权重。这意味着UP主们的收入标准不再仅仅取决于视频质量，而更多地取决于他们接广告的能力。因此，“流量兼并”现象开始出现，即头部UP主们的收入随着平台投入不断上升，而更多腰部、尾部的UP主们难以在平台谋得生计。

很长一段时间以来，B站UP主一直自发地制作和上传视频内容，出于对自己兴趣和热爱的追求，而非追求经济利益。这种行为被描述为“用爱发电”，也是B站能够保持丰富内容和活跃社区的重要原因。然而，对于大多数个人UP主来说，长期“为爱发电”终究会有一天耗尽自身的热情。

在一个泛社区平台中，单靠爱和热情很难实现“长治久安”。为了真正留住创作者，激励UP主进行商业合作，扩大他们的收入是至关重要的。

去年给UP主分了91亿

需要注意的是，尽管近年来UP主在B站获得的视频收益因B站政策的不断调整而持续减少，但B站发放给UP主的分红总量却在逐年增加。

哔哩哔哩（简称“B站”)宣布了截至2022年12月31日的年度业绩。当天，“B站去年给UP主分了91亿”迅速成为微博热搜话题。

根据最新的财务报告显示，2022年公司的净营业额总额为219亿元，相比上一年的194亿元增长了13.0%。公司股东应得的净亏损为75亿元，较上一年的68亿元扩大了10.4%。2022年的营业成本为180亿元，同比增加了17.7%，其中收入分成成本（营业成本的重要组成部分）为91亿元，同比增加了17.9%。

B站今年的净亏损高达75亿元，其中有91亿元被UP主分走。对于想要实现盈亏平衡的B站而言，这既是好消息也是坏消息。

B站的内容生态得到了创作者的激励，这对于巩固其核心竞争力非常重要。优厚的收入分成能够吸引优质的创作者并吸引更多用户进行内容创作。正是因为这一点，在很大程度上推动了B站全年总营收的两位数增长。

据报道，2022年B站的收入分成和营业成本同比去年增长了18%，超过了总营收增幅13%。这意味着，除了控制费用之外，B站实现盈亏平衡的最大挑战在于提高收入。

“为爱发电”是一种积极的心态，能够持续地为所爱的事业或人付出努力。这种态度有时可以一直持续下去，直到目标实现。

自2019年跨年演唱会开始，B站着手拓宽用户年龄层和兴趣圈的努力。从2019年的月活跃用户超过1亿人，到2022年四季度的3.26亿人，B站逐渐打破了原有的社区圈层划分。这种扩大影响力的努力势必会吸引更多不同兴趣领域的用户加入，从而对原本“小而美”的社区氛围产生一定影响。

对于平台而言，社区的商业化内容承载能力和潜力，以及其商业价值的体现非常重要。因此，B站也在努力激励UP主接受更多的广告。

尽管内容创作者的激励机制受到了调整，但B站正不断完善商业化基础设施，推出了官方商业合作平台“花火”、直播带货和贴片广告等服务，为UP主提供了多样化的赚钱途径。然而，B站当前也正面临着如何规范创作者私下接广告、将商业化链条掌控在自己手中的难题。

陈睿提到了今年公司的计划：“我们公司将更加聚焦于业务，最重要的两件事就是：增加收入，减少亏损；以及保持DAU的健康增长。”

B站曾经因创作氛围和内容而脱颖而出，这是它相较于其他平台的最大优势。然而如今在实现盈亏平衡小目标之前，或许B站应该先想办法留住有才华的UP主。

据央视网、上游新闻、每日经济新闻、第一财经、澎湃新闻等综合报道。

来源：未来网

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