那些我们耗费大量时间去写的文案内容，为什么点击率总是那么一点，转化率那么低？也许并不是内容出了问题，而是我们忽略了一些本该显而易见的细节。
做网络文案就是编写内容的过程——想想那些营销软文、登陆页面、产品页面，以及在网站上那些操作的提示。
那些精心制作的网络文案可以将访问者转变为潜在客户，并将潜在客户转变为客户。
大多数做市场营销的人只要看一眼就能知道一个文案是不是一个糟糕的文案。为什么？因为读起来不顺畅啊、无法激起情绪啊、没有影响访问者的任何行为或没有做出任何明确的行动号召。
而且，网络文案也是一种一直被忽视的营销策略，经常因为其他网站元素（如 SEO、设计和功能）而被忽视。
而那些被我们经常忽略的细节无怪乎一下11个方面：
1.了解你的目标受众
写出优秀文案的首要技巧就要弄清楚谁会去阅读它。如果你没有读者，那你怎么知道哪些词语最能与人们产生共鸣？
作为一名写手，需要不断地了解用户和他们的需求。这是我做内容时的指南针。
如果问我是怎么了解他们的话？答案就是通过用户画像和数据。如果你还不会创建用户画像，那你应该看看，如何8步创建用户画像
用户画像会告诉我们谁是文章的读者，他们的痛点和期望是什么，以及他们的目标。而数据将让你更深入客观地了解那些可以在受众中表现良好的策略，以及应该避免使用哪些策略。
有了这两者，你将获得对目标受众更加深入的了解，这也将使您能够写出更加吸引并迫使他们采取行动的网络文案。
2.找出网络文案的目的
的确，你的任务是在网站上写一篇文章。
可是一旦你了解了你的受众，我建议你问自己，“谁会在乎这篇文章呢？”
如果我们不能回答这个问题，那么就不能指望有任何人会读它。
而一旦我们知道了谁会在乎以及为什么会阅读这篇文章，那么我们就有了一个角度和一个贯穿其中的线条来指导我的写作。
通常情况下，我们在写作时并没有深入探讨过内容的目的，读者将从这篇文章中得到什么？读完这篇文章后，我们想让他们做什么？他们为什么要关心这些内容呢？
往往回答这些问题才是撰写有价值的内容的关键。
3.复杂的词语会降低内容的可读性。
如果我们去观察那些文案内容排名会发现一个现象，得分最低的文本都有两个共同点：太长、太复杂。
事实上，41%的低分文本使用的词语都太复杂了。
把这个作为你的标准，跳过术语和花哨的词。
请保持简单点。
4.简洁明了
作为写手，我们很容易在写作过程炫技。可在市场营销中，使用过多的语言可能会产生完全相反的效果。
写东西的时候，可以把所有的想法都写下来。但接着应该试试问自己，“我怎么能更简洁地说呢？”慢慢的，你会发现，我们其实能够更清晰、更快地表达我们的观点。”
每一个词语和句子都应该与一个核心思想相连。如果没有，那就没有必要了，应该被删除。保持简短又有影响力的能力是一种超级能力。
5.用说话的方式写内容
这看似显而易见的道理，却也是文案内容成功的最大障碍。
我们经常认为，读者会使用比我们自己使用的语言更专业、更先进的语言。但事实是，许多读者希望和别人能像与朋友一样交谈。
用你说话的方式写内容，读者也能更容易感受到你的个性。
6.在打完草稿后休息一下
当你已经做了某件事一段时间了，你会发现自己很难在发现错误了。
为了解决这个问题，你可以在每次写作之间花点时间。
这能让我们每次阅读这篇文章时都有了一个新的视角，并能更好地了解读者的观点。
当重新再读你的作品时，你可能会更容易发现那些冗长的句子、笨拙的措词和语法错误。这种方法可以把好的内容变成更好的内容。
7.拆分你的内容
无论你的文案有多好，如果它又长又笨重，你都很可能会失去读者的注意。
眼球追踪研究表明，网站访问者经常只会浏览文章，而不是阅读每句话。因此，分解简化你的文章段落——特别是如果你的流量大多来自移动端。
当然，也可以通过副标题、要点和图像来完成。
8.避免过度使用流行语
我曾经遇到过一个网站，里面有很多流行语，但我不知道它们在说什么。我花了几分钟的时间一遍一遍地试图来理解它们，但毫无进展。
于是关闭了这个网站。
当使用流行语时，目标通常是使用最有可能被读者注意到的词。有时候，人们只是会有点兴奋，而你最终得到的却只是一个没有实质内容的复杂句子。
在这种情况下，少就是多。所以，保持你的内容够直接，够通俗易懂——除非你有数据来证明它对你的读者有效。
9.关注读者利益
尽管这看起来很简单，但许多公司未能将这一原则应用到他们的网络文案中。
他们关注公司的工作和提供的产品，而不是从读者的角度来写作。
比如说，他们可以从使用你的产品中获得什么好处？
所以，与其说“我们是做内容营销的”，不如说“是为了增加流量和吸引人的内容”这样的东西。
10.不要忽视微文案
微文案指的是网站上的短文本，如行动号召和表单字段上的标签。
这些文本并不经常出现在对话中，但像这样的小细节可以决定或破坏你的网站上的用户体验。
我们都知道这样说起来容易做起来难，对吧？。
使用动词——代替像“点击这里”和“了解更多”这样的通用短语，使用像“发现”、“加入”这样的术语，而不是像“点击这里”这样的通用短语。
吸引他们的愿望——如果你知道你的受众在什么样的寻求社区，你可以强调这一点，比如“加入一个由1000名+营销人员组成的社区”。
唤起紧迫感和稀缺性——像“有限的”、“现在就行动”和“当它持续下去时”这样的术语可以推动那些不想错过的消费者采取行动。
11.看看竞争对手是如何做内容的
看到你的竞争对手在做什么总是会有帮助的，因为它可以为你自己的策略提供信息。文案内容也不例外。
他们的语气是什么？他们如何向消费者展示他们的产品和服务？他们使用什么将流量驱动到漏斗的底部？
我并不是建议你采用他们的方式，但知道他们的做法也没有什么坏处。
以上就是我们总结出来的若干提升你文案内容转化率的小技巧，现在你有了所有这些技巧，就可以加强你的文案，增加它们的转化率。
（如果你感兴趣，可以关注我，查看以往的作品，同时在未来的日子里，希望能借此和大家沟通交流，谢谢[给力]）
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