信息流 广告是什么？

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作者 | 寻欢大仙

你可能不知道“信息流广告”这个名字，但一定见过。

你在刷微信朋友圈、刷微博，或者在浏览新闻资讯的过程中都可能看到过“一小条”广告，不仔细分辨可能都没注意到那是广告，这就是信息流广告。

在本节中，我们先来看一下信息流广告的定义和特点。

分享目录：

01 信息流广告是什么样子的

02 信息流广告起源

03 信息流广告有什么特点

信息流广告是什么样子的

信息流（feed）广告，是在内容流中穿插展现的广告，常出现在社交网络、资讯媒体和视频平台，以文字、图片、视频或它们相结合的方式展现。

它主要出现在移动端，相对于传统的网络广告，内容更加灵活、有趣，受用户欢迎程度更高。

它是通过平台发出的，明确标注“广告”两个字（是平台自动给所有广告加上的标识），但是微商发的个人广告不包含在内。

如图所示，下图为微信朋友圈信息流广告：

下图为抖音 App信息流广告:

为了便于区分，我们将用户自发发布的内容叫作“内容”，将给平台带来明确收益的商业推广叫作“广告”。

信息流广告起源

信息流广告起源于社交网络，在 2006 年由 Facebook 首先推出，后来被微博、微信和 QQ 空间等采用，在用户的好友动态中插入广告。

广告的形式和用户发布的状态很相似，不会让用户觉得太突兀，比如上图的微信朋友圈广告。

后来，信息流广告也逐渐出现在一些非社交类的媒体上，如今日头条和百度等，现在已经成为一种常见的广告形式。

各大媒体信息流广告的上线时间如图所示。

各大媒体信息流广告的上线时间：

小提示：

《互联网广告管理暂行办法》第七条规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。

这里提到的互联网广告是指通过官方平台发出的广告，不是指用户的个人行为。

比如你在微博上发一条“这个洗面奶真是太好用了”，这不算我们说的广告；但如果洗面奶公司向微博平台支付了广告费用，平台为这条微博打上“广告”标识并展示给更多的用户，这时这条微博就算是广告。

信息流广告有什么特点

要理解信息流广告的特点，先要领会两个关键词：原生和效果。

原生：

信息流广告的一大优势是原生，即广告和环境内容在形式上高度相似。

比如你在微信朋友圈投广告，那么广告就要长得像“一条朋友圈”；你在抖音投广告，那么广告就要长得像一个抖音视频，这就是原生。

相比传统的网站悬浮广告和弹窗广告，信息流广告的用户体验更好。信息流广告因为形式上“长得很像”内容，容易在不经意间“溜”进用户的视线，降低被用户直接过滤的可能性，所以更容易被用户接受。

信息流广告就像树干上的变色龙，和媒体平台的内容融为一体了。

效果：

传统广告被大家吐槽的一个点就是“所有人看到的都是一样的广告，不管你有没有需求”。

比如电视上卖酒的广告，无论男女老少，无论你喝不喝酒，看到的广告都一样。

而信息流广告的一个核心在于通过对技术的应用，尽量避免将广告展现给不需要的人。

之所以能做到这一点，是因为它能通过推荐算法确保广告精准匹配用户，对不同的用户展现不同的广告，也就是所谓的“千人千面”，实现广告和用户的精准匹配。

精准匹配的背后隐藏着什么技术呢？用户的每一次上网行为都会留下痕迹（点击、搜索、浏览等），媒体通过一定的技术手段对用户行为数据进行搜集分析，从而形成对用户偏好的判断。

再结合具体的环境（时间、网络环境和位置信息等），向用户推荐其可能感兴趣的广告，从而提升广告和用户的匹配度，促进用户转化

。现在大家到哪儿都带着手机，干什么也都用手机，这让手机软件相对于计算机软件有更多的机会了解用户，因而手机上的广告也会更精准。

暑假即将到来的晚上，在家长使用的媒体平台上针对性地推送一条小孩学英语的广告，转化的可能性就更高一些。

转化也就是“转化成你的用户”的意思，获取一个用户叫作一个转化。

转化可以指激活了一个App或者购买了一件商品等。无论你在哪个媒体上投广告，最终都是为了让这个媒体的用户变成你的用户，所以转化效果是大家最关心的。

“你”就是指投放广告的商家，即广告主。

同时，与传统的地铁、公交广告的效果难以估算不同，信息流广告的投放都在线上，广告投放效果能够量化。

你可以清楚地知道广告投放之后，有多少用户订单是由这条广告带来的。

此外，用户各个维度的数据也都可以被统计到，比如英语培训课程的广告，你可以知道有多少人点击了这条广告，有多少人留了电话号码，最终有多少人报名参加了课程。因此，信息流广告一般被认为是效果广告。

总结一下

今天一共讲了三块，第一块是信息流广告的样子，可以帮助新人实际的，直观的认识到，了解到信息流广告的表现形式。

第二块是信息流广告的起源，工欲善其事必先利其器，磨刀不误砍柴工，了解整个行业的发展可以为我们更好的去了解行业的动态变化打下基础。

第三块是介绍了信息流广告的两大核心特点：原生跟效果；这是本章内容的重中之重，不管信息流广告如何发展，只要它还是信息流广告，那么它就是围绕着这两大特点运行的。

END

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什么叫做信息流广告（什么是信息流广告_信息流是什么意思_）

信息流广告是什么？

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