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中央电视台广告“标王”招标的得与失

首先，央视的这项举措广告招标是顺应了时代的发展，是改变营销的新模式。标王可以说慢慢杜绝了“关系户”,大家凭“金钱”争取广告投放的机会。当“标王”出现后，中央电视的广告便都是该企业，狂轰乱炸的广告此起彼伏，“孔府宴酒”第一届的标王，在夺标后，由于广告的不断出现，使原本藉藉无名的这一企业一时间声名鹊起，经济指数跨入全国白酒前三，且成为了全国家喻户晓的品牌。公开招标使“批条子、走后门的现象得到控制，”也使得中央电视台的广告收入有了成倍的增加，得标的企业即使是小企业也会通过央视电视台广告的不断投放广告，使得企业知名度不断增加。但同时也是这种标王有着很大的作用，一时间恶性竞争也是充斥着市场，天价标额，盲目砸钱……之后又出现了对新闻联播和天气预报的标的时间段的调整，使得广告招标朝着更科学、规范的方向发展。总之，一旦形成恶性竞争，盲目砸钱，企业自身不利用好机会便会白白的浪费机会。

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