短视频广告收费标准是多少，短视频广告费用？

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短视频广告发展史

短视频广告收费标准是多少，短视频广告费用？

01.营销诉求分析与策划

如何做出优质视频

  • 短视频丰富的内容，较短的时长，自由的创作环境是获得市场的重要条件，同时视频广告也需要依靠广告创意来获得流量和热度。
  • 目前整体形势优质内容的缺乏，同质化现象太过严重而且广告内容单一，趣味性和观赏性普遍较低。

深入了解产品

通过与运营沟通、网上查询用户体验、下载操作体验，了解到产品的大众热销点，隐藏优势点与用户的痛点。

分析用户：充分了解受众心理，根据用户画像，研究分析用户的心理特征

1、什么样的人会使用?

例如一些特殊人群【快递员，外卖员，孕妇，家庭主妇】

2、用户主要集中在哪些地区?

例如一线城市和三四线城市人群关注点不同划分。

3、为什么他们会使用这款产品?

用户的行为动机，吸引用户下载使用这款软件的动机，到底出自于什么样的心理?

02.脚本撰写

脚本类型：

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创造需求:非产品需求

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证明价值:提高消费者受益

重复 夸张 对比

证明价值:降低消费者成本

经济成本 理解成本 信任成本

呼吁行动:下达指令(给用户具体的，不用思考的指令)

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03.常用视频形式

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剧情类

剧情——浮躁的年代也需要情怀

视频结合用户痛点，直击用户心理，使用户感同身受，结合产品特点让用户在第一时间能想到产品。

剧情——搞笑我们是认真的

视频以搞笑的形式，增加其观赏度。同时结合产品软带入，让用户开心的同时记住产品的特性。

采访类

专访——往事一直提

专访的形式结合特定的BGM往往会产生不同的效果，被采访者与主持人的互动，通过提问来引出用户的痛点和产品的特点，演员的演技直接影响视频的真实度。

街访——街头采访小姐姐

街坊的形式适用于很多产品，在室外较多的人数，场景多变演技自然，高还原度的街坊会达到较好的转化效果。

拆箱类

拆箱——激发你的好奇心

视频抓住大部分人的心里，开快递箱前的迫不及待，勾引着用户往下看，箱子里到底是什么？

分享——真实靠谱

真人展示产品，突出产品主打卖点，提高了可信度和真实性，配合解说转化效果明显提高。

口播类

单人口播——通俗爆款

单人口播制作简单，更加原生经过测试，颜值高或者有特点的演员口播效果会更好，介绍产品的卖点，疯狂洗脑。

多人口播——细微处的用心

多人口播是单人的发散形式，可以用相声，双簧，新闻联播等形式“旧瓶装新酒”

04.脚本撰写逻辑

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用户思维:撰写广告脚本的必要条件是站在用户?度审视产品，所写内容要与用户产生联结。

套用公式:根据黄金5秒法则，加入时下流行的梗，抓住用户眼球、拉近与用户距离，预设视频节奏。

要素使用:使用突然大喊、局部大特写、零食床等演员特定动作、爆点场景，提升视频整体观感，平凡视频也能可圈可点。

产品植入:没有产品植入的广告视频没有灵魂。恰当引出产品，进行用户引导，有效提升转化率。

短视频广告收费标准是多少，短视频广告费用？

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