京东logo图片，京东logo图片清晰图片？

投稿用户 • 2023年3月9日 pm8:00 • IT资讯 • 阅读 736

这段时间真的是换logo的高峰期呀，这不，京东也来凑热闹，给快乐小狗变了个脸。

新图标造型乍一看变化不多，但最大的区别就是弱化以前的3D感，去掉了大部分的阴影和高光。

整只小狗除了立体变扁平之外，还变白了，眼距小了，鼻头也缩了，看起来更加机灵可爱了。就像是用了美颜相机拍照，失真却更加白皙美丽。

另外，在启动画面中，小狗 JOY 的打招呼姿势也发生了变化，从走路成了打招呼。品牌文案“不负每一份热爱”也重新进行了调整，字变大，位置也从下换到了上面。

POPPY回顾了一下京东这些年的logo变化，就是从拟人到扁平，再从扁平到立体，变得越来越饱满、壮实，最后再回归扁平化的过程。

只是，为何如今logo又重新回归扁平了呢？明明它的IP运营得越来越立体和人格化了呀。从这些年各品牌logo都变扁平化来看，大概率是因为扁平化的logo更适合在各种各样的媒介、包装等上传播，而立体化的logo则需要更高的印刷要求与设计审美。

京东作为电商平台的老大哥，可爱憨厚的小狗JOY成为其IP形象，从2013年至今，小JOY的形象已经逐渐丰满并且被大众认可。

最近几年，IP风盛行，京东还推出了一系列打造IP形象的短片、IP大电影，甚至还玩起了好莱坞大片（京东版），这让POPPY觉得小joy已经不再是一个简单的品牌IP形象，简直可以出道了，是活生生的“流量小生”。

Logo形象上，JOY从“金属小灰狗”到“萌宠小白狗”，京东抓到了关键词“陪伴”，JOY被定位为陪伴型IP，努力成为消费者心智中消费场景的陪伴者。

但从去年开始，JOY又从“萌宠小白狗”变成了拟人小白狗，会做人类的各种表情及动作。是什么让京东改变了logo IP的定位呢？

在无需考虑消费场景的情况下，肯定是萌宠小白狗”更加可爱一些，但是消费者去京东就是为了消费的，拟人小白狗这样的“友人陪伴型IP”才是京东IP的真正定位。

因为这样的IP意味着在消费时，他就是一位陪着你购物的可信朋友，在最适当的时刻提醒你“买什么”“去哪买”“如何买得实惠”等，京东正是要将Joy打造成为这位“信得过的朋友”。

其实品牌IP在用户心中，有时候辨识度可能比品牌本身要更强，这也是近几年品牌致力于做好IP形象的关键所在，能够帮助品牌和其他同行区分开来，建立辨识度。

也在一定程度上增加了用户对品牌的好感，让品牌更加具像化，在以后的营销活动中能够达到一种“闻其声，便知其人”的效果。

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