电商跨境，跨境电子商务？

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在美国，“网购星期一”（27日）是“黑色星期五”后的第一个星期一。线上零售商将推出大量慷慨的促销折扣，吸引顾客前来购物。这一天也标志着圣诞购物季的开始。

今年，美国的线上零售市场正在经历一些变化。

根据研究机构Attain编制的数据，自“网购星期一”活动开始的前八个小时显示，亚马逊、沃尔玛和塔吉特（Target）等大型零售商的平均消费交易额比去年同期略微下降，而中国出海跨境电商Temu和希音（Shein）等新平台则表现抢眼。

美国零售商正在进行激烈的假日促销季，竞相争夺消费者的资金。BCA研究首席美国资产策略师唐克尔（Irene Tunkel）在近期的研讨会上告诉第一财经记者，随着超额储蓄带来的翘尾因素减弱，消费者在购买的时间和方式上会更加谨慎和有策略。他们希望在预算允许的范围内尽量多购物。

截至目前为止，美国标普500零售业指数在过去五天内上涨了0.73％，今年以来上涨了34.38％。

电商跨境，跨境电子商务？

中国的跨境电商行业正崭露头角。

根据Adobe公司的数据，刚刚过去的周末，线上消费达到103亿美元（约合人民币736.8亿元），同比增长7.7%。基于这一数据，该公司将“网购星期一”的线上消费预测额上调至124亿美元（约合人民币887亿元）。

根据Attain公司的数据，在今年的“网购星期一”（27日），在Temu上，平均每位消费者在前八小时内的消费额达到了30美元（约合人民币214.6元），超过了去年全天21美元的水平。与此同时，消费者在Shein上的平均单笔交易额为49美元（约合人民币350.5元），与去年的50美元大致持平。

去年，消费者在沃尔玛、Target和亚马逊的平均单笔交易额分别为49美元、44美元和36美元，而今年这些数字分别降低了4美元、3美元和1美元。

据Attain公司首席执行官曼德尔鲍姆（Brian Mandelbaum）表示，数据显示购物者对Temu和Shein等新平台的购物体验充满信心和好奇。他指出：“像Temu这样的新兴平台正在吸引新的消费者，同时也有机会从亚马逊等老牌巨头手中抢夺市场份额。”

尽管美国消费者的支出似乎仍然强劲，但Adobe发现人们仍然感受到了通胀的压力，并纷纷努力节省。在“黑色星期五”期间，大约80%的在线订单选择了标准配送。

Temu和Shein这样的低价零售平台因此获得了更多的机会。比如，Shein的新品包括了10美元的浴室节日装饰品和6美元的耳机，以及售价在13到16美元之间的连衣裙和牛仔裤。与此同时，Temu也推出了9美元的连衣裙和12美元的女鞋。

根据营销情报公司SensorTower的数据显示，今年11月前两周，Shein的广告支出相较去年同期增加了60%，而Temu在同一时期的广告支出增加了一倍。

零售电商分析师奥多涅斯（Jordi Ordó?ez）表示，争夺市场份额需要进行巨额投资，但在像美国这样的市场中获得1%的市场份额，将会带来数百万美元的利润。这种策略是值得追求的。

据Statista网站的数据显示，从2022年12月到2023年3月，亚马逊的美国独立访客数量减少了1700万，下降至2.11亿。与此同时，Temu的独立访客数量从4450万增加到7050万，而Shein的访客数量增加了600万，达到了4100万。可以看出，这种竞争似乎已经开始产生影响。

亚马逊的策略

亚马逊不仅面临着新竞争对手的挑战，还有老对手在加大力度。

根据Insider Intelligence本月早些时候发布的数据，感恩节假日期间的食品杂货开支一直是一个重要的开销。但在这一领域的电子商务市场上，沃尔玛和亚马逊已经拉开了差距。预计到2024年，沃尔玛的在线销售额将达到589.2亿美元，而亚马逊的预计仅为405亿美元。

根据SensorTower的数据显示，与一年前相比，亚马逊似乎并不着急，因为他们在11月初削减了假日广告支出，但用户参与度却高于2022年。

亚马逊并不止希望成为零售业巨头。今年感恩节前，亚马逊在美国投递的包裹数量已经超过了UPS和联邦快递（FedEx），使其成为该国最大的快递企业。

据美国媒体报道，截至11月下旬，亚马逊在美国投递了超过48亿个包裹，并且内部预测今年年底将达到约59亿个包裹。去年，亚马逊处理了52亿个包裹。相比之下，UPS表示，其今年的美国国内货运量很可能不会超过去年的53亿件。而在截至2023年5月31日的财年中，联邦快递的美国国内快递和陆运包裹量只有约30.5亿件。

一位资深航运物流行业内人士告诉第一财经记者：“亚马逊一直在构建端到端的能力，这无疑是市场的发展趋势。在市场走低的情况下，打造全链路可以扩展业务，并且增加客户黏性，形成竞争壁垒。亚马逊自身拥有大量流量，其在美国的交付能力非常强大，在各个平台中属于顶尖水平。它花费了数年时间和巨额投资建立的网络就像一道强大的护城河。”

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