22年淘宝618什么时候开始的(2020淘宝618是什么时候开始)

文/聊电商

又是一年一度的电商大促618,但与往年相比,你的智能手机端似乎没怎么收到铺天盖地的开屏广告了。流量作为电商的核心驱动力,每年的电商大促,各家不惜用补贴大打出手,用诸如定金膨胀,大额券提前锁定等办法,提前圈定用户以防被别家的更低优惠给抢了去。

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但2022年的电商618,除了头部玩家阿里京东拼多多外,抖音快手以及腾讯的视频号也参与了进来,从各家的宣传文案来看,大家似乎都保持了克制,不在过度的关注引导用户关注价格。或许,大家对于百亿补贴都疲惫了,补贴来补贴去,对于用户来讲,没有新鲜感了。

阿里的618新玩法是:从5月26日晚8点开始预售,取消“定金立减”玩法,改为“参与预售价格直降”,并上线元宇宙购物服务。也就是,参与就来就好,之前的缴纳定金到付款日付款立减等被过去式了。

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京东618:5月23日晚8点,京东2022年618年中大促正式拉开帷幕,大家耳熟能详各类优惠券和红包雨一如既往。但近日新闻爆料京东先涨价后降价的事情,让京东着实尴尬了一把。这类事情可能每个平台商家都会操作,但至少也得换个规格型号吧,此处不多说了。

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目前与阿里相比,京东在配送时效上依然占据优势,自营加就近仓储,这个是刘强东重金投入,涉及的体量比较大又运营了那么多年,阿里在追赶,但不会不惜一切代价,比如天猫超市的产品目前时效性还是不错,但全品类时效性无法与京东相比。

拼多多:从5月23日到6月20日,为拼多多的618大促时间节点。300减80,以及会发放30亿红包等消息已经在APP上频频推送了。对于电商平台动不动就几亿几十亿的红包补贴,用户似乎也疲惫了,买到最后并没有觉得便宜多少,这才是补贴玩法逐步被用户躺平的核心原因。

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除了上述三家,抖音快手等其他电商平台肯定会有所布局,但消费习惯的沉淀需要时间,用户认知中618依然主场是平台电商。

从各个渠道、新闻报道等,2022年的电商618略显静悄悄,或者历经电商10多年的发展,消费冲动变成了更加理性。与之前买买买相比,现在更在乎,需要买什么、买哪家的更适合我。

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价格、品牌、配送、售后等均被用户反复考量,多元化的消费态势下,平台电商的单一优势总会被选择,比如拼多多价格便宜就够了,其他都是不在乎的。以此来推论,平台电商之间的大战在接下来3-5年可能会逐渐的偃旗息鼓,大家心照不宣的知道,稳就好。

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