文/聊电商
又是一年一度的电商大促618，但与往年相比，你的智能手机端似乎没怎么收到铺天盖地的开屏广告了。流量作为电商的核心驱动力，每年的电商大促，各家不惜用补贴大打出手，用诸如定金膨胀，大额券提前锁定等办法，提前圈定用户以防被别家的更低优惠给抢了去。
但2022年的电商618，除了头部玩家阿里京东拼多多外，抖音快手以及腾讯的视频号也参与了进来，从各家的宣传文案来看，大家似乎都保持了克制，不在过度的关注引导用户关注价格。或许，大家对于百亿补贴都疲惫了，补贴来补贴去，对于用户来讲，没有新鲜感了。
阿里的618新玩法是：从5月26日晚8点开始预售，取消“定金立减”玩法，改为“参与预售价格直降”，并上线元宇宙购物服务。也就是，参与就来就好，之前的缴纳定金到付款日付款立减等被过去式了。
京东618：5月23日晚8点，京东2022年618年中大促正式拉开帷幕，大家耳熟能详各类优惠券和红包雨一如既往。但近日新闻爆料京东先涨价后降价的事情，让京东着实尴尬了一把。这类事情可能每个平台商家都会操作，但至少也得换个规格型号吧，此处不多说了。
目前与阿里相比，京东在配送时效上依然占据优势，自营加就近仓储，这个是刘强东重金投入，涉及的体量比较大又运营了那么多年，阿里在追赶，但不会不惜一切代价，比如天猫超市的产品目前时效性还是不错，但全品类时效性无法与京东相比。
拼多多：从5月23日到6月20日，为拼多多的618大促时间节点。300减80，以及会发放30亿红包等消息已经在APP上频频推送了。对于电商平台动不动就几亿几十亿的红包补贴，用户似乎也疲惫了，买到最后并没有觉得便宜多少，这才是补贴玩法逐步被用户躺平的核心原因。
除了上述三家，抖音快手等其他电商平台肯定会有所布局，但消费习惯的沉淀需要时间，用户认知中618依然主场是平台电商。
从各个渠道、新闻报道等，2022年的电商618略显静悄悄，或者历经电商10多年的发展，消费冲动变成了更加理性。与之前买买买相比，现在更在乎，需要买什么、买哪家的更适合我。
价格、品牌、配送、售后等均被用户反复考量，多元化的消费态势下，平台电商的单一优势总会被选择，比如拼多多价格便宜就够了，其他都是不在乎的。以此来推论，平台电商之间的大战在接下来3-5年可能会逐渐的偃旗息鼓，大家心照不宣的知道，稳就好。
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