在互联网广告中，激活指的是在投放应用下载类广告，应用被用户下载安装后，在联网状态下首次打开应用就叫激活，激活的目的是广告主为了提高自己app的安装量和市场占有率。
为什么要首次打开应用才叫激活呢？我们刚才提到，激活的目的是广告主为了提高自己app的安装量和市场占有率，那么假如说同一个应用在同一个手机上安装1000次都被算作激活的话，那么广告主统计到的安装量和市场占有率就会出现严重的误差。
因此一部手机，安装一款应用，这个应用只能在这部手机上面激活一次，比如首次安装打开后，删除掉这个应用，再次安装并打开，这第二次就不算激活了，只能算作老用户回归。
那么应用是如何确定自己是否曾经在这个手机上被激活过呢？这就需要用到每一部手机的唯一代码，也就是安卓的IEMI，安卓10.0的OAID，苹果的IDFA等。这个数据代码是每一个手机独一无二的身份信息，安装在手机中的应用可以获取手机的身份ID，从而判断自己是不是首次在这部手机中被打开，如果是就被算作激活。
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