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新媒体广告的重点知识点:
1. 4P、4C、4R
4C:顾客需求、成本、沟通,便利性
4R:关联,反应,关系,报酬
2. 我国新媒体广告的发展历程
起步期、调整期、跨越期、猛进期、主导期
3. 我国第一条互联网广告的出现年份
1997年
4. 歧视性广告的分类
针对女性的歧视性广告、种族歧视广告、经济歧视广告
5. 广告文案的构成要素
标题、正文、广告语、随文
6. 新媒体、新媒体广告、搜索引擎、广告文案、电子商务概念
新媒体:数字化双向互动的传播媒体,新的信息传播工具和信息接收工具的统称。
新媒体广告:指建立在数字化技术平台上区别于传统媒体,具有多种传播形式与内容形态的,并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。
搜索引擎:万维网环境中的信息检索系统
广告文案:有两层含义:一是为产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者,简称文案。
电子商务:以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动
广告既是一种经济行为,也是一种传播行为
7. 新媒体广告的四大活动主体
广告主、广告公司、广告媒体、广告受众
8.新媒体营销的6大思路
内容营销、关系营销、精准营销、场景营销、跨媒体营销,互动整合营销
9.微信广告、PC端门户网站广告、户外新媒体广告的分类
vx:朋友圈广告、公众号底部广告、文中广告、视频贴片式广告、互选广告与小程序广告
pc:对联,按钮,文字链接,市场调查,多媒体视窗,弹出式,电子邮件
10.新媒体的9大特点与优势
聚合受众、精准定位、投放便利、
自主掌控、互动吸引、裂变传播、
融入环境、引导购买、效果易测
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