不用对方同意如何定位免费软件(不用对方同意如何定位_)

就像中国互联网一直在问,什么时候能出现「下一个微信」,在美国,人们也一直在问,什么时候会有「下一个脸书」,来颠覆已经固化太久的社交市场格局。

曾经,Snap 被认为是打倒脸书的新一代社交平台,但是年轻人的喜爱并没有让其成为「Facebook 终结者」。刚发布的「孱弱」财报,让 Snap 股价暴跌 43% 以上,带动整个美国社交媒体股价蒸发 1000 亿美元以上。

但总有创业者正年轻,敢于加入社交这个「绞肉机」一般的赛道。

最近几个月,一类「不讲武德」的社交方式在美国兴起,它们直接「侵入」到了手机桌面,尝试用 Widget 小组件社交——你甚至不需要打开软件,一解锁,朋友的「密照」会直接显示在你的桌面。

以 Locket、 LiveIn 为代表的「Widget 社交」应用在 TikTok 上爆火后,成功收获数百万用户,成为欧美「00 后」最喜欢的社交方式。

是什么让年轻人为这些「只能选 5 个朋友的图片社交软件」疯狂?而这又揭示了怎样一种社交应用发展趋势?

01 「攻占」手机主屏

2020 年苹果 iOS 14 更新后,iOS 用户才拥有了 Android 用户一直有的桌面小组件功能,能在桌面直接看到各式日历、时间、天气……。

除了一些基础信息,也有脑洞大开的创业者,开始对这些 Widget 动起了歪脑筋。

在最近几个月,这些 Widget 社交小组件 APP 轮流成为美国 App Store 中排名第一的免费社交应用。

2022 年 1 月,Locket Widget 凭借一个 2×2 方形组件风靡世界,在 12 天内突破 300 万下载量,顺利拿下美国应用榜、社交榜 Top 1 宝座。

后起之秀 LiveIn 在三个月后,迅速超过了 Locket Widget,在美国 iOS 免费下载总榜上排名快速攀升,连续 9 天登顶美国 iOS 免费下载总榜。

作为这股风潮的鼻祖 Locket Widget 功能最为原始简单:在 App 中互相添加好友,使用 App 拍摄照片后,点击传送给好友,照片就可以直接显示在好友添加的 Locket Widget 小组件上。只要解锁手机就能看见,说没看见是不可能的。

Locket Widget 的诞生和走红都格外随意。一开始,Locket Widget 仅是一个私人使用的组件,开发者马特·莫斯 Matt Moss 设计这款应用是希望和即将异地恋的女朋友保持联系,这样就每天都能和对方看到彼此拍摄的照片。

开始使用后,Matt 身边的朋友们纷纷询问下载方式,于是莫斯把它上传到了应用商店中,结果这款 App 的受欢迎程度令他出乎意料——大量用户涌入平台,甚至一度让应用崩溃。

和它起源目的一样,开发者希望可以专注于私密社交。即使有大量的用户,Locket Widget 也只允许每个人最多添加 5 个好友。「它是通往你关心人的入口。」莫斯在应用介绍中写道。

新崛起的 LiveIn 沿袭了这个核心功能。LiveIn 最多可以添加四位好友在自己的桌面小组件上,用户可以时时查看好友的状态更新。

不过 LiveIn 添加了更多玩法。在发送完照片后,LiveIn 用户可以实时更新「状态」;用户可以编辑文字或者 emoji,更新自己的心情,好友只需点进软件内即可看到。

LiveIn 还有「自定义玩法」。LiveIn 可以发送手写的涂鸦。一些外国网友在好友的考试周发送了「手写祝福」,绘制了一张「考试保过符」,还可以当作便利贴提醒对方一些事项,给对方一些安慰和惊喜。

所以这项可以「在线编辑、自己绘制」的功能,甚至生成「视频回忆录」发在社交网络上「秀恩爱」。

另外LiveIn 在对待陌生人上没有那么严防死守,用户不能看到陌生人照片但可以查看陌生人状态,和陌生人互关后,就可以作为好友使用软件。

可以看到,虽然其他类似的小组件社交软件还在层出不穷,但留给它们的新功能也不多了。在最基础的功能之上,最近登上美国突破榜的 Noteit 直接主打「画便签」功能,近日更新的 Realmoji 则简化了人们表达心情的方式,可以选择一个 emoji 表情(比如愤怒、微笑、拇指等)模仿并发送给对方。

02 借 TikTok 爆火

不难理解,作为一款吸引年轻人的社交软件,这些小组件的突然爆火会和 TikTok 紧密相关,每当有相关的短视频走红,下载数据就会飙升。

「TikTok 是真正的改变者,」Locket 开发者莫斯说,他认为,大家从短视频认识到这个软件对于这类产品来说十分重要。据华尔街日报报道,根据移动应用数据公司 Sensor Tower 的数据,1 月莫斯在 TikTok 上分享他的故事后,人们下载了 620 万次这个小部件,截至 4 月底,下载总数约为 1500 万,短视频带来的下载量几乎占全部下载量的四成以上。

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LiveIn 近三月榜单排名变化|七麦数据

LiveIn 先做对了一件事——改名。LiveIn 上线时间其实比 Locket Widget 只晚了一个月,其 1 月底上线时名为 LivePic Widget,和 Locket Widget 一样有 Widget 的后缀。

直到 3 月 30 日的更新中,它的名称后增加了「LiveIn」,这一天的排名直接冲上了 Appstore 免费榜第一;5 月 15 日,名称「LiveIn-LivePic Widget」的后缀,改为了「Share Your Moment」。

改名的目的是同意软件定位和用户期待,毕竟作为「Widget」——「桌面小组件」,只能让人想到一些无法与真人互动的「死物件」,很难和社交软件联系起来。

LiveIn 做对的第二件事是跟随 Locket Widget 的老路,在短视频营销上发力。LiveIn 的宣传策略基本上就是在 TikTok 上做用户招募和营销投放,也在 Instgram 等社交媒体增加曝光。

LiveIn 组成了一个「官方-创作者-普通用户」三重包围的 TikTok 营销策略,形成了一波病毒式传播。

官方 TikTok 账号的运营效果颇佳,几支视频播放量十分可观。另外,一些个人创作者的视频播放量达到百万以上。有些 TikTok 的创作者除了会发布自己使用 LiveIn App 的视频,还会直接在 TikTok 个人主页放上自己的 LiveIn App 的好友邀请链接,引导粉丝下载 App。

为了引导普通用户在 TikTok 分享使用视频,Livein 界面中 TikTok 的按钮十分显眼,点进去就可以生成使用历史记录的视频,一键个人 TikTok 中,给 APP 带来「自来水」。

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Livein官方 ins引导发布 Tik Tok

话题度足够后,就到了拉新这一社交软件必不可少的环节。这类 APP 的社交裂变看似十分简单,因为如果「没朋友」,就没法玩下去。

限制好友人数也限制了拉新裂变的更大可能,这类 App 却要面临和其他新兴社交 App 一样的用户留存率的问题。

但如何持续裂变到更大的人群中、以及如何保持用户的新鲜感,在风潮过后持续留在用户手机里,都仍是未知数。

03 私密,成为社交新方向

从过往的数据来看,一些「反社交」App 总是层出不穷但昙花一现,短时间的排行榜超越并不会影响到微信、Ins、Facebook 等的社交体系。这很多时候会被归因为并不成熟的赛道环境,或者「反社交」被抨击为伪概念,以及年轻人热爱尝鲜但三分钟热度的特点。

比如爆火后下架的啫喱 App,一度成为 App Store 中国区免费 App 排行榜的首位,超越微信。它只允许用户邀请 50 个亲密好友,构建较为私密的朋友圈,并且没有公域社区,如果用户没有通过邀请「收集」到更多朋友,则无法继续进行社交。

去年火过一阵的 Poparazzi,是一款不能自拍只能拍朋友的图片社交 App,将真实和密友结合到一起。2021 年 5 月上线首日就登上了美国免费下载榜 Top1,但「出道即巅峰」,后续的表现没有更好,现在徘徊在美国 iOS「图片与视频」榜单 150 位左右。

虽然都缺乏后劲,但其背后折射出了社交需求的一个真变化:私密社交需求。

「这比拥有某人的电话号码更私人,这对年轻一代很有吸引力。」雪城大学研究社交媒体的教授詹妮弗·格里吉尔在接受华尔街日报采访时说,「他们正在寻找独特的方式来展示亲密的样子。」

「异地恋神器」让情侣可以享受独特私密只属于彼此的分享。在 TikTok 上看到 Locket 后,19 岁的费利西亚诺说服她的男朋友和她一起下载,「Locket 感觉更私密,我不会收到通知,只要解锁我的手机,它就会更新。」

这些小组件提供了一个和亲密朋友、家人联系的窗口,可以用于搞怪也可以用来缓和冷战。19 岁的大学生阿米娜在上大学时使用 LiveIn 与她 15 岁的妹妹交流。「我们主要用它来互相分享愚蠢的信息,」迪丹女士说。「如果你很忙,或者和家人在不同的时区,这让你很容易跟上对方。」

分析社交领域的细分赛道,有满足结交朋友和情绪倾诉的陌生人社交;有维系社会关系熟人社交;有为了交流效率而生的办公社交。

但这些都忽略了人们最原始的「私密社交」,它和熟人社交不能混为一谈。

从「大一统」的微信看,最初从亲密关系出发创建,但在十年发展后已经成为社交集合体,一个人的大部分社会关系网络都在其中,早已不再是和亲密朋友交流的存在,甚至「朋友圈」也背离了随手和好友分享的初衷,成为社交压力来源之一。

在经历过十多年的发展后,移动互联网的原住民们或许已经厌倦了无休止的「信息流」和「网红 KOL」轰炸。这时候,「返璞归真」的 Widget 社交,成了一个更好的选择。

基于小组件的私密社交回归了熟人社交的最开始,让人们离开已有的复杂社交关系网络,让出手机桌面的一块,在只有彼此的区域里,维系最重要的关系。

本文源自极客公园

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