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近日，有网友表示江南布衣童装再度出现诡异设计。如图所示。

裙子图案中一个孩子跌倒在前面，四肢扭曲，后面两个孩子观望。衣服的上部和下摆用鲜亮的黄色打底，配上一段英文（I’M AFRAID! I WISH THEY SHOULD STOP! I DON’T WANT TO LAND! NO!!!）翻译过来是这样：我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去，不！！！

作为一条儿童穿的裙子，文案如此“黑暗、揪心”；图案又略带“古怪”，而打底的黄色区别于整条裙子略显暗淡的颜色画风，显然是一种“显示重点”的有意为之。这些迹象不得不让人怀疑这是否真的适合“天真烂漫”的儿童穿着。

值得注意的是，这款女裙的设计主题是：我最好的朋友。

设计师的理念是这样描述的：设计师将目光聚焦于这些亲密的玩伴，透过它们的眼镜打开潜藏在孩子们内心敏感又柔软的小世界。

小编个人认为，设计师在设计之初的理念“玩伴是温柔而勇敢的同行者，见证孩子的成长，捍卫孩子柔软而敏感的心”是很好的，亲密的玩伴、最好的朋友，都是孩子成长过程中最重要也最不可缺的。好朋友之间的相处是开心的、雀跃的、大方的、勇敢的、互助的，甚至是五彩斑斓、多姿多彩的，上图裙子的配色、人物的存在关系以及最重要的文案，都没让小编产生“好朋友”的共鸣，相反却解读出“冷、怕、漠不关心”。这是小编自己的解读，但同时也是大部分人都有的解读。

同样在江南布衣的电商平台店铺中，也有买家认为裙子上的图案阴森。经发现“我最好的朋友”同主题的一款恤，图案也是抽象，甚至有点诡异，还有用鬼头图案的。

疑似用“鬼头”图案（看不出到底是个什么图案）

还有这样的奇怪图案，总之是一眼看去就不舒服。

甚至在新生儿的衣服上都画上了类似“小鬼”的图案！（讲真，新生儿的衣服上真的没有实用、好看的图案画了吗？）

另外一款马甲童装上疑似出现了抽烟的图案，虽然抽象但是也极其容易让人产生联想！（是真的没有好看的图案可以用了吗？）

多款童装出现疑似罂粟图案！

在江南布衣的电商店铺中，三言财经发现一款长裙，上面的图案引起了记者的关注。

放大后可以看出，裙子的图案和罂粟的果实十分相似，连叶子的锯齿状也“雷同”上了。

不止记者发现了这个问题，有消费者也认为这就是罂粟果实，是惊人提醒后才发现的。

那这图案上的花到底是什么花呢？详情中显示这款衣服的主题叫做“橄榄子”，但在小编搜索图片的时候，找到的“橄榄”的图片跟裙子上的图案好像不太一样。当记者咨询店铺客服时，客服仅一直强调是设计师设计的图案，介怀勿拍。

起底去年的“江南布衣童装事件”

“自由的想象力”不能没了边界

江南布衣服饰有限公司创立于1994，创始人是吴健和李琳夫妇，总部位于中国杭州。在不断地发展中，江南布衣成为中国较为有名的设计师品牌。

目前，江南布衣集团的品牌组合包括三个阶段的多个品牌，即成熟品牌JNBY，成长品牌CROQUIS(速写)、jnby by JNBY及LESS，以及包括POMME DE TERRE(蓬马)及JNBYHOME等多个新兴品牌。

其中儿童品牌jnby by JNBY诞生于2011年，口号是“自由的想象力”，目标受众是独立自我的3-12岁的孩子，主张打造个性和想象力的服饰系列。童装品牌创立后，在公司整体的地位不断上升，很快就只仅次于主品牌JNBY和男装品牌速写。从增速上看，2017-2021财年，童装品牌的营收增速分别为44.8%、34.3%、20.8%、-6.7%和48%。自2016年上市以来，除了2020财年，童装品牌营收增速均呈现高位数增长。

不过到2021年9月份，江南布衣童装品牌在公众心中的好形象被彻底打破。

江南布衣童装这起事件，要从一位宝妈的声讨说起。

那天，她突然发现孩子身上穿的童装印花十分不妥！“作为这么大的企业，你的布料是谁来审核的？一个四岁孩子，身上穿着这件衣服，心里想想就别扭的不行。”，“图片上印一堆牛鬼蛇神给祖国的花朵穿，膈应谁呢？”

看细节，衣服上不仅有醒目的“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”“Let me touch you（让我摸摸你）”等字样，还有各种疑似撒旦、断肢、钉锤的图案。

再看江南布衣童装的设计理念：自由、想象力、快乐、真实，无一不是充满美好的形容词，难道在这种理念的指导下设计出来的图案就是如此“自由”、“奔放”、“无拘无束”吗？

一石激起千层浪！不断有网友曝出江南布衣的其它“罪证”，其童装上恐怖血腥、有性暗示以及宗教暗示的元素非常常见。别说小朋友们了，大人看着也很不舒服。

诡异的身体局部

恐怖的图案和配文：有小孩子浑身上下插满了箭，痛苦的喊“爸爸妈妈，我要被射成碎片了，我要死了，救救我！”

哀求奶奶“奶奶，求你快把我身体里的箭拔出去吧！”

有小孩子拿着枪，后面跟着印第安人，“这个地方有太多的印第安人，我要拿枪把他们轰成碎片。”

还有诡异的宗教暗示、赤裸的、隐晦的性暗示等，都比比皆是的出现在最不适合出现的地方！这些难道都是巧合？

在江南布衣童装印花引发质疑后，一些网友将关注重点扩大到在童模造型、摄影风格以及宣传物料上，更气愤了！

部分童模图“超过了童真童趣的范畴”，存在“性暗示”，甚至有“恋童癖”倾向！实在让人感觉不适。

事情不断发酵后，江南布衣童装迫于压力正式发布公告道歉。

但通篇并未提及对相关责任人的处理，让人非常失望！

在热搜被下掉之后，还嘴硬讲，不雅童装的设计是提炼于古典画作，言外之意大家不懂欣赏，没有包容心，太让人愤怒！

jnby by JNBY发布道歉信后，购买了问题童装的消费者开始退货，对道歉不满的网友呼吁向相关部门举报，要求对问题童装追责。品牌方始终保持沉默，而其门店售货员回应红星新闻时竟称童装设计问题是“每个人对英文的理解不一样”，电商客服回应消费者称“热度都会过去”，不担心受影响。

事后新品宣传疑似挑衅

某微博博主爆料，事发后江南布衣官方旗舰店店铺首页换了一张秋冬新品推广图，图中黑衣女子满脸冷酷，高举双手做出射击手势，图片充满挑衅和不屑意味。此事再次引发公众声讨，网友参与互动近万次。

“创新”能载舟亦能覆舟

“立足‘更好地设计，更好地生活’的核心价值理念，致力打造中国最好的设计平台，坚持优质、追求独特、打破既定、不断创新；用服装倡导‘自然、健康、完美’的生活方式。”这是江南布衣对外输出的立场、态度和价值观。

在市场竞争激烈，产品同质化越发严重的现状下，如何在众多同类产品中脱颖而出，让品牌设计师们绞尽脑汁，标新立异、过度猎奇的设计应运而生，此次“邪典童装”事件正因所谓的“创新”设计而翻车，与江南布衣倡导的核心价值观相背离。

品牌创新是赋予品牌要素以创造价值的新能力，起决定作用的不仅是产品、质量和服务，也不只是营销、传播和定位，更多的是企业文化及其核心价值观。那些价值观扭曲的创新、创意，能快速吸引大众眼球，但长远来看，却是打破消费者信任，自毁品牌的行为。消费者会因为这些内容对品牌的立场、态度和传递出的价值观产生怀疑，从而影响品牌形象。

对于此次的江南布衣事件，小编有话说：

如果成年人，你选择邪恶恐怖疯批的印花随便，那是个人的自由。但搞清楚，现在这些童装的受众是儿童，是发育还不成熟的孩子！

小孩子虽然知识水平有限，但是他们却拥有旺盛的好奇心和探索欲，想象力又超级丰富，对细节的观察力也非常敏锐。

于是，这些充斥着暴力、血腥、猎奇、色情等等元素的内容，堪比“邪教”洗脑，直接影响着孩子的审美、性格和价值感，对孩子的负面影响极为复杂深远。

此次“江南布衣童装画风诡异事件”后，江南布衣回复称：对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已下架所有相关产品，并严格审核，杜绝此类事件再次发生。但其公开承诺能不能落实，还是需要消费者及相关监管部门的监督！（韩金）

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