京东618广告视频葫芦娃救爷爷，京东618广告视频葫芦娃？

投稿用户 • 2023年3月8日 am5:55 • IT资讯 • 阅读 420

往年每到这个时候，无论是坐地铁，还是逛商城，或者追剧的时候，都能看到电商平台618大促铺天盖地的广告。今年的618，却有点“静悄悄“的意思。

阿里京东唯品会等电商平台不约而同的少了比拼GMV的火药味，反而是促销优惠力度比往年更大，也更真诚。

天猫满300减50，再加上88VIP会员的大额消费券，折扣力度甚至比去年“双11”还大；京东将“有责任的供应链“作为今年618主题，全场满299减50，有些服饰品牌折扣力度甚至低到五折以下。

唯品会则是和大牌联手，直接源头放价。今年“618”，唯品会着力提升用户购物体验，让优惠规则简化，推出专享价格+单品红包，用户无需凑单，一件即可立减。并且，唯品会还和顺丰深度合作，保障物流畅通。

今年618还有一点不同的是，线下同样成为了“战场“。京东启动”新百货战略“，联合数百万家线下实体店，实现线上线下同步销售。并且，京东联合深圳等多个城市，发放消费券，激发消费潜力。

阿里则是在银泰百货推出了一系列活动，服饰直接6.8折起，餐饮5折起，不玩不玩凑券的活动，上来直接打折，全国60多家门店同时举行一个月的城市嘉年华活动，满足消费者的不同需求。

以往大家都是埋头在百米冲刺，比拼的是谁跑得快，谁更能吸引观众的目光。现在电商行业进入拐点，百米冲刺变成了长跑，如何节省体力，如何稳健地坚持下去，成为了所有电商平台必须回答的问题。

对此，阿里京东唯品会纷纷给出了答案。阿里扩大自营范围，对天猫淘宝进行大刀阔斧的改革；京东集结所有力量加码物流，一年修建400多个仓库，商品库存周期达到30.2天，超过了国际巨头亚马逊；唯品会死磕特卖，不断扩大商品种类，还把线上的优惠搬到线下数百家实体店，促进线上线下融合。并且，它还和顺丰联手，在物流最后一公里做上门退换货服务。

整体来说，阿里在向自营转变，京东在向实体转变，唯品会的目标则是成为国内的“线上TJMaxx“。

就像阿里戴珊说的那样，流量时代的流量正从流入地流，向留存的留转变。在流量见顶，消费环境承压之下，电商平台不再将用户增长、GMV增长作为第一目标，而是纷纷构建自己的差异化服务，向核心扎根。为了留住用户，电商平台试图走得更加稳健。

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